Con la Navidad acercándose, el momento es particularmente favorable para evaluar las actuaciones durante las vacaciones de algunas organizaciones benéficas.
A través de los datos de YouGov CharityIndex, podemos evaluar cómo algunas de estas organizaciones benéficas se han beneficiado del lanzamiento de campañas centradas en Navidad.
Entre las organizaciones benéficas monitoreados por YouGov, los tres con los incrementos más significativos en reconocimiento publicitario en las últimas dos semanas son The Salvation Army, Shelter y Age UK.
Desde finales de noviembre y hasta el apogeo de la campaña, The Salvation Army h ha aumentado su puntuación de +8 a +22. Durante el mismo período, Shelter aumentó de +5 a +11 puntos y Age UK de +5 a +10 puntos.
The Salvation Army tiende a registrar buenas actuaciones en Navidad, con un aumento de su reconocimiento publicitario durante las vacaciones en las últimas tres temporadas consecutivas (+25 puntos en 2015, hasta 22 puntos en 2016 y +21 puntos en 2017) . La organización de caridad es muy activa en las campañas de Navidad, y también se dedica a colecciones y folletos de puerta en puerta.
La campaña de Shelter se posiciona en segundo lugar. La asociación con Marks & Spencer ha durado 12 años y la campaña de Navidad de este año en la estación Waterloo de Londres ha proporcionado un comedor con tema navideño y una experiencia de realidad virtual.
El aumento en el puntaje para el período de vacaciones (de +5 a +11 puntos) es el más significativo de los últimos tres años.
Age UK se posiciona en tercer lugar, superando solo al WWF con la campaña “No one should have no one at Christmas”, que muestra un aumento de solo 4 puntos.
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