La llegada del coronavirus está afectando a los consumidores en casi todos los aspectos de su rutina diaria. Como no, también está teniendo un impacto sobre los planes de vacaciones y viajes. Desde YouGov hemos profundizado en cómo los españoles se plantean sus vacaciones para el próximo verano. Para ello, hemos combinado las tres principales herramientas que YouGov pone a disposición de la industria: YouGov Profiles, BrandIndex y RealTime.
Previamente a la llegada de COVID-19 a la vida de los españoles, más de 8 de cada 10 adultos se planteaba salir de vacaciones durante 2020. El destino principalmente elegido por casi un 40 por ciento de la población era España o algún país europeo, mientras que las Américas y el resto del mundo, iba a ser el destino para hasta 1 de cada cinco españoles.
La situación ha cambiado de forma notoria con la extensión de la pandemia y las restricciones de movilidad impuestas por la ley de alarma. Solo un 10% de los entrevistados nos dice que se plantearía viajar fuera de España en caso de que se pudiera, y hasta un 52% de los consultados declara que no viajaría por unos u otros motivos, cifra casi 36 puntos mayor que la intención previa a COVID19 (16%)
Las restricciones provocadas por el estado de alarma hacen que las expectativas de movilidad de la población sean bajas. Así, casi un 60% de los encuestados cree que será improbable poder desplazarse por vacaciones.
Las expectativas de movilidad que tiene la población para los próximos 6 meses siguen siendo relativamente bajas. Algo más de 1 de cada 3 piensa que se abrirán los viajes transfronterizos (36%).
Todo lo anterior se traduce en una baja previsión de reservas. Algo más de uno de cada 10 adultos ha efectuado ya alguna reserva para sus próximas vacaciones y hasta un 44% de los entrevistados declara que todavía no las ha planeado.
El hotel o la casa de familiares o amigos son los tipos de vacaciones preferidos en esta situación. Hay algunos detalles remarcables si comparamos estos resultados con los que nos aporta Profiles previos a la situación producida por COVID.
Como ejemplo, observamos un desplome en la intención de contratar un crucero, que estaba previsto por un 8% de la población y que en estos momentos se sitúa en un 2%, así como un incremento de las opciones “campistas” que, de una previsión de 4%, crecen hasta un 9%.
En todo caso, el presupuesto con el que los consumidores contaban para sus vacaciones se ve alterado a la baja por el COVID, para 4 de cada 10 de los entrevistado
El “ruido” generado por los grandes portales de contratación y reservas de viajes presenta una tendencia muy descendente ligada a las razones obvias de confinamiento y de movilidad.
En la misma dirección evoluciona la notoriedad publicitaria, cuya caída alcanza 20 puntos en algunas de las marcas más importantes.
Para la mayoría de los españoles, la situación acerca de las vacaciones de verano, presenta incertidumbre todavía. Podemos constatar que habrá un importante descenso en la actividad vacacional (-36 puntos respecto a la situación Pre-COVID), que viene provocado por diferentes factores que se unen:
-Las expectativas sobre la apretura de las limitaciones en desplazamientos, que van a afectar sobre todo a los viajes fuera de España, que solo los considera un 10% de población.
-Por otro lado, todavía existe un miedo a viajar que es declarado por un 23% de los consumidores
-Una previsión de menor gasto en vacaciones, que es expresada por un 42% de la muestra
No obstante, la contratación de hoteles, alquileres vacacionales y/o turismo rural, está considerada por más del 70% de los entrevistados que planean tomar vacaciones.
Por otro lado, a la vista de los indicadores de “ruido”, así como de notoriedad publicitaria de los operadores de reservas de viajes y alojamientos, éstos deberían relanzar su actividad para captar la potencial demanda.
YouGov Profiles es la herramienta de segmentación dinámica de la población de YouGov, que se integra con datos provenientes de estudios ad-hoc realizados con RealTime y se complementan con la información de las marcas proveniente de BrandIndex. Si quieres saber más, contáctanos.
