¿Quién está viendo deportes a través de aplicaciones móviles?

¿Quién está viendo deportes a través de aplicaciones móviles?
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Los aficionados al deporte no están atados a los televisores y optan por disfrutar de los partidos en sus dispositivos móviles. Los datos internacionales de YouGov muestran las zonas en las que el streaming deportivo a través de aplicaciones móviles es una práctica común y dónde hay oportunidades de crecimiento. 

Nuestros datos muestran como una gran proporción de consumidores de deportes en la región de Asia Pacífico utilizan aplicaciones móviles como un medio para ver o seguir cualquier espectáculo deportivo. El uso es particularmente alto en Vietnam, dónde casi la mitad de los aficionados (48%) ven espectáculos deportivos en la pantalla pequeña.  

India también tiene una proporción sustancial de aficionados que ven deportes a través de aplicaciones móviles. En ese mercado, docenas de proveedores de servicios están luchando contra los actores globales por la atención de los consumidores. Además, las tasas de datos en la India son algunas de las más bajas del mundo, lo que contribuye a la explosión del uso de streaming móvil. 

La ampliación de la disponibilidad de 5G sin duda impulsará un aumento en el streaming entre los usuarios móviles en los próximos años, y los proveedores de servicios móviles de todo el mundo pueden dirigir paquetes de cobertura e incentivos a los consumidores que esten dispuestos a ver deportes sobre la marcha. 

Si bien hay una aceptación significativa en el uso de aplicaciones móviles para ver deportes en la región de Asia y el Pacífico, los datos de YouGov muestran que el uso en los Estados Unidos es bajo, con sólo un 13%. Los aficionados estadounidenses más jóvenes, entre 18-29 años, son más propensos a la visión de eventos deportivos vía móvil (19%). Sin embargo, el cambio podría ser inminente en los Estados Unidos. La Liga Nacional de Fútbol ha finalizado un acuerdo de 11 años de derechos de los medios de comunicación que vería a Amazon Prime llevar Thursday Night Football en vivo. Este acuerdo marca la primera vez que un servicio de streaming llevará un paquete completo de juegos exclusivamente, y es un acuerdo que sin duda impulsará el streaming de deportes en vivo en los Estados Unidos. 

España se sitúa como país europeo que más consume eventos deportivos a través de apps móviles, dónde un 18% de la población responde ver cualquier partido a través de estas plataformas.

Cifras similares surgen en el Reino Unido, con sólo el 12% de los consumidores de deportes que reportan el uso de aplicaciones móviles para ver deportes, así como patrones demográficos similares. Los británicos más jóvenes, 18-34, son más propensos a abrir una aplicación para ver un partido (16%). 

Una nueva migración a la próxima generación de dispositivos móviles – junto con 5G de alta velocidad y baja latencia – es probable que revele una plétora de propuestas de valor añadido para el usuario final. Repeticiones, ángulos de cámara personalizados, realidad virtual, incluso apuestas en vivo, son sólo algunas de las oportunidades presentadas. Esta nueva era de consumo deportivo puede estimular un mayor uso de teléfonos inteligentes y datos y proporcionar a las empresas de telecomunicaciones una oportunidad lucrativa para recuperar la fuerte inversión en la red de próxima generación. 

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Metodología: Entrevistas realizadas el 1 y 31 de enero de 2021. El tamaño de la muestra fue entre 295 y 11,074. La herramienta Global Fan Profiles está disponible en los siguientes 38 mercados: Alemania, Argentina, Australia, Austria, Brasil, Canadá, Chile, China, Colombia, Dinamarca, Egipto, Filipinas, Finlandia, Francia, Hong Kong, India, Indonesia, Italia, Japón, Malasia, México, Perú, Polonia, Rusia, Arabia Saudita, Singapur, Sudáfrica, Corea del Sur, España, Suecia, Suiza, Taiwán, Tailandia, Turquía, Reino Unido, Emiratos Árabes Unidos, y Vietnam. Todos los datos son representativos a nivel nacional excepto los de Egipto, Hong Kong, Indonesia, Filipinas, Malasia, Taiwán, Tailandia, Vietnam e India. Los datos de estos mercados son representativos de la población urbana. 

Imagen de Michal Jarmoluk en Pixabay
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