El próximo 26 de noviembre se celebra el Black Friday, fecha que marca el inicio, para muchos, de las compras de Navidad pues supone una oportunidad para comprar regalos a precio reducido. Por ello, desde YouGov hemos realizado un análisis completo de este evento internacional, estudiando quiénes son los fanáticos del Black Friday en España, qué tipo de productos son los más buscados y si las empresas aprovechan o no el tirón de esta jornada para invertir en publicidad.
¿Quiénes son los fans del Black Friday?
El 62% de la población española declara tener intención de realizar alguna compra durante el próximo Black Friday. ¿Cuál es el perfil de este público? En su mayoría, las mujeres son las más propensas a realizar algún tipo de compra (54% de las mujeres vs 46% de hombres) y el 23% tiene entre 35 y 44 años.
¿Cuáles son los productos más buscados en el Black Friday?
Los protagonistas de esta jornada de descuentos son la ropa y los zapatos. Más de la mitad de la población (56%) responde que comprará productos de esta categoría. En segundo lugar, encontramos ordenadores, tablets o móviles, que son los más buscados por el 48% de los españoles que responden tener intención de hacer alguna compra. 1 de cada tres españoles comprará productos de tipo cultural, como libros, música o películas. El último lugar es para los viajes, ya que solo el 9% de los españoles adquirirá una escapada durante el Black Friday.
¿Están las empresas listas para el Black Friday?
Este evento marca el inicio de las compras de Navidad y, por ello, muchas empresas aprovechan para captar el mayor número de clientes posibles y hacer que sus descuentos sean los más buscados.
En el presente gráfico de líneas para Aliexpress, se evidencia cómo las campañas que hicieron para Black Friday, tanto en noviembre de 2019, como en noviembre de 2020, repercutieron inmediatamente en su ad awareness y no solo a nivel total o, como cabría esperar entre los jóvenes, -más afines a la compra online-, sino también en el target más adulto, que teóricamente es menos afín a esas marcas puramente online.
Por otra parte, podemos observar en el siguiente ranking cómo las marcas del sector retail aprovecharon esa fecha para sus campañas. Destacable cómo el retail online, así como marcas del tipo de Apple, MediaMarkt, etc… que tienen mucha actividad en esa fecha, crecen significativamente en su recuerdo de publicidad.
