La primavera se convierte en la estación ideal para que las marcas de moda anuncien sus nuevas colecciones, que marcan la salida del invierno para abrir la puerta a sus nuevas temporadas.
Por ello, YouGov analiza los movimientos en los KPI’s de marca de algunos de los retailers de moda más importantes en España. Descubre cómo las nuevas campañas de Zara, El Corte Inglés, H&M, Mango y Springfield han impactado en la marca.
De las marcas analizadas, El Corte Inglés obtiene la mayor puntuación en Ad awareness y se sitúa con más de 20 puntos de diferencia en primer lugar, presentando una subida en el Ad Awareness tras la salida de la famosa campaña de primavera, seguida a distancia por Zara y H&M que se baten por el segundo puesto.
Por otro lado, Mango se situaría en 4 lugar, seguido de Springfield.
En el gráfico podemos ver movimientos importantes. Entre ellos el crecimiento de H&M desde el 8 de abril, fecha que coincide con la entrega de premios de H&M Fundation, que concede 1 millón de euros a 5 proyectos para paliar el impacto de la industria de la moda en el Planeta. Otro momento es la subida de H&M al segundo lugar el 19 de abril, fecha que coincide con el lanzamiento de su colección de ropa circular.
Vemos cómo la campaña de primavera de El Corte Inglés produce un mayor impacto entre las mujeres cuyo awareness está en el momento más alto a 7.5 puntos de distancia de la población y a casi 15 puntos porcentuales del recuerdo entre los hombres.
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