Los anunciantes del mes en España son Ferrero Rocher, Nescafé y Flogoprofen, cada uno mostrando incrementos significativos en Ad Awareness según el seguimiento de YouGov BrandIndex. Ad Awareness mide el porcentaje de consumidores que han visto un anuncio de una marca en las últimas dos semanas.
Ferrero Rocher lidera con un notable aumento en notoriedad publicitaria, pasando del 19,4 % el 26 de septiembre al 25 de octubre, lo que supone un incremento de 8,3 puntos porcentuales. Este repunte está probablemente vinculado al lanzamiento de su campaña anual “Juntos Brillamos Más” a finales de septiembre, que celebra su duodécima edición. La iniciativa invita a un municipio de cada comunidad autónoma a competir por un paquete de iluminación festiva proporcionado por Ferrero Rocher.
Flogoprofen siguió con una subida de 6,6 puntos porcentuales, pasando del 17,0 % el 28 de septiembre al 23,6 % el 25 de octubre. Este aumento puede reflejar la demanda estacional de productos para aliviar el dolor, a medida que bajan las temperaturas y se intensifican las molestias articulares y musculares.
Nescafé registró un incremento en notoriedad publicitaria del 28,2 % el 26 de septiembre al 33,6 % el 23 de octubre, una subida de unos 5,4 puntos porcentuales. Durante este periodo, la marca lanzó su campaña nacional “El café de los que madrugan”, que rindió homenaje a los madrugadores de toda España, incluyendo panaderos, limpiadores, conductores, trabajadores de fábrica, emprendedores y deportistas, como tributo a quienes comienzan su jornada antes del amanecer.
Metodología:
YouGov BrandIndex realiza un seguimiento diario de la percepción de miles de marcas. La notoriedad publicitaria se basa en la pregunta: “¿De cuáles de las siguientes marcas has visto, escuchado o leido publicidad en las últimas dos semanas? Las puntuaciones se expresan en porcentajes, obtenidos a partir de encuestas diarias a adultos de 18 años o más residentes en España. Los datos se ponderan para ser representativos a nivel nacional por edad, género, región y nivel educativo. Las cifras se muestran como una media móvil de cuatro semanas entre el 26 de septiembre y el 25 de octubre de 2025. El cambio en las puntuaciones se calcula como la diferencia entre el valor máximo y mínimo diario dentro del periodo.
