Un nuevo estudio internacional de YouGov revela los efectos de la pandemia en el espectro mediático global, analizando los cambios en las inversiones publicitarias, los contenidos que más buscan los espectadores y los medios más aclamados durante la cuarentena.
A nivel local, en YouGov España hemos realizado un estudio centrado en el merczado de medios en España para analizar como la pandemia ha afectado a los medios de comunicación, los contenidos más buscados por los consumidores y la evolución de las plataformas de music streaming, entre otras cosas.
El consumo de radio en España
El consumo de programas a través de la radio sufre un aumento significativo de los oyentes que escuchan la radio de forma online a través del teléfono móvil (37%), que ocupa el segundo puesto, solo detrás de aquellos que escuchan la radio en el coche (55%).
Sin embargo, el pico de audiencia de este medio de comunicación continúa situándose las 8 y las 11 hora de la mañana.
En cuanto al tipo de programas, el análisis revela que las cadenas generalistas tienden a compartir la audiencia. Es decir, no existe un consumidor único. Por ejemplo, Tres de cada diez oyentes de Cadena Ser, escuchan también ONDA CERO o la cadena COPE.
Si quieres conocer más detalles sobre los resultados del consumo de radio en España, visita nuestro artículo sobre el Día Internacional de la Radio.
La pérdida acelerada del papel
Los efectos del COVID han acelerado la caída de la lectura de periódicos y revistas en formato papel, provocando cada vez en mayor medida la digitalización de este sector. El porcentaje de españoles que no lee periódicos en formato papel ha subido de un 64% a un 75% desde 2019 a 2021. Dentro del 25 % restante de los españoles que aun utiliza formato papel para leer periódicos, un 18% afirma leer durante más de 5 horas a la semana (un 10% menos que en 2019).
Las aplicaciones de periódicos online más utilizadas en España en el mes de febrero de 2021 son El País (8%), El Mundo (6%), 20 minutos (5%) y ABC (4%), un porcentaje muy alejado del número de españoles que afirma haber utilizado las páginas webs de estos mismos diarios: El País suma un 34%, El Mundo un 26%, 20 minutos 23% y ABC.es un 16%.
El uso de internet tras la pandemia
Las restricciones provocadas por la pandemia influenciaron de forma muy significativa el uso que los españoles daban a internet. Entre los cambios más notorios nos encontramos una subida en las compras y servicios online, que en 2021 se un sitúa en un 65%, un aumento en los contenidos y programas de entretenimiento y aumento en el uso de app de citas. Casi 5 de cada diez encuestados (45,81%) afirma pasar más de 10 hora semanales en internet, sin contar las horas de trabajo.
Por otro lado, las redes sociales se han convertido durante los meses en casa en uno de nuestros compañeros más cercanos. Las plataformas sociales como Snapchat, Twitter y LinkedIn se encuentran entre las redes que más han aumentado su número de seguidores con respecto al periodo de 2019. Siendo Snapchat la plataforma que, en porcentajes, ha obtenido mayor número de seguidores en comparación con el año anterior, con una subida del 25%, detrás de esta, Twitter, con un aumento del 13% de seguidores respecto al año anterior, y LinkedIn con una suma del 12%, siempre en comparación al número de seguidores de 2019 de la misma red social.
Durante el mes de febrero de 2021, un 75% de la población afirma haber usado Facebook, un 62% Instagram (+3,73 puntos porcentuales respecto al mismo periodo en 2019) y un 42% Twitter (+3,51 puntos porcentuales respecto a 2019).
Otro de los sectores online que ha visto crecer su volumen de usuarios tras la pandemia son los servicios de Streaming, mientras el número de aficionados al cine cae (un claro efecto del cierre de estos).
Las plataformas de Streaming, ya sean gratuitas o de pago, disfrutan de una subida en España. En el caso de plataformas de pago como HBO o Netflix, las subscripciones comienzan a superar en España más del 33 %.
Para conocer más sobre cómo ha afectado la pandemia al consumo mediático a nivel global, visita nuestro nuevo Estudio internacional sobre el consumo de medios en 2021
