YouGov BrandIndex, el tracker de YouGov que monitoriza diariamente la salud de cientos de marcas en España, ha identificado la marca que, en el sector Pharma, presenta el mayor aumento significativo en sus métricas.
Propalgina Plus se convierte en el Brand Mover del mes de febrero
El pasado 29 de octubre, y coincidiendo con la llegada del frío en la península, Bayer lanzó la campaña publicitaria de su producto contra los efectos del resfriado: Propalgina Plus. Una campaña que juega con un ritmo divertido para hacer permanecer en la mente del consumidor un nombre complicado para este antigripal de Bayer
Gracias a esta campaña y la estacionalidad de un medicamento mayoritariamente consumido durante el invierno, cuándo se producen el mayor número de casos de resfriado, vemos como las métricas de imagen de marca, notoriedad y compra experimentan un crecimiento positivo, que culmina en el mes de enero.
Evolución de métricas
Destaca la evolución del Recuerdo Publicitario de la marca que pasa del 1,2% previo al inicio de la campaña (29 de octubre 2024), a un 13% a finales del mes de enero
La métrica de Awareness muestra una evolución similar al recuerdo publicitario. El 29 de octubre presentaba un 12% en notoriedad, mientas que a finales de enero se triplica esta cifra, colocándola en más del 32%.
Por otra parte, la imagen de la marca también se ha hecho eco de la campaña, viéndose un efecto positivo en la reputación y en la impresión, lo que unido a la estacionalidad ha generado un incremento significativo en alguna métrica del Funnel, como es la intención de compra.
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