Coincidiendo con la publicación de nuestro White paper global sobre consumo de medios y el impacto de la COVID en éstos, aprovechamos la celebración el pasado sábado 13 de febrero del Día Mundial de la Radio, que fue adoptado por la Asamblea General de Naciones Unidas en 2012.
Segú la UNESCO, en el plano mundial, la radio sigue siendo el medio de mayor consumo. Esta capacidad única de llegar a la más amplia audiencia significa que la radio puede dar forma a la experiencia de diversidad de una sociedad, erigirse como un escenario para que todas las voces se expresen, estén representadas y sean escuchadas. Las emisoras de radio deben servir a comunidades diversas, ofreciendo una amplia variedad de programas, puntos de vista y contenidos, y reflejar la diversidad de audiencias en sus organizaciones y operaciones.
Realizamos un pequeño análisis del impacto de un año “diferente” en el consumo de la radio en España.
Desde el mes de marzo de 2020, la población se ha visto sometida a una serie de restricciones que han afectado tanto a la movilidad como a la posibilidad realizar encuentros multitudinarios. Esta situación ha afectado a los hábitos de consumo con todas las categorías de producto y, como no, a los medios de comunicación.
Por ello, YouGov España, gracias a la herramienta Profiles de YouGov, ha elaborado un análisis sobre el cambio de comportamientos de los españoles al consumo del medio Radio, comparando resultados de diciembre de 2019 y de Enero de 2021 una vez ha pasado casi un año de restricciones.
El cambio en las actitudes de los oyentes de radio en España
La escucha de radio no ha variado en términos de franjas horarias en las que se contacta con el medio entre los dos momentos, manteniéndose el pico de audiencia entre las 8 y las 11 de la mañana.
Quizá nos llama la atención el método por el cual se accede a la programación de la radio, en el que la audiencia a través de internet cobra relevancia respecto a diciembre de 2019 excepto en la franja de noche.
Tal vez este hecho está provocado por el incremento del teletrabajo, que posibilita la opción de realizar ambas tareas, -trabajo y escucha del medio-, a través del mismo dispositivo.
Los traslados en coche, siguen siendo el lugar preferido para la escucha de radio, que es utilizado por el 55% de los oyentes.
En segundo lugar encontramos el teléfono móvil que es utilizado por casi 4 de cada 10 radio- oyentes. Estos dispositivos de escucha dejan en un tercer puesto a los aparatos de radio tradicionales, que se utilizan por el 27% de los oyentes.
Cadenas de radio ¿Qué consumen los oyentes en España?
Cabría pensar que los oyentes de cadenas de radio, escuchan el medio con una marcada fidelidad, pero podemos ver que las cadenas de carácter generalista, comparten su audiencia en mayor o menor medida con sus competidores en las ondas. Así, tres de cada diez oyentes de Cadena SER, escuchan también ONDA CERO o la cadena COPE. Este dato es algo mayor entre la audiencia de la COPE, que en un 35% nos dice escuchar Cadena SER y un 40% de esta reparte su tiempo entre COPE y ONDA CERO.
En sentido contrario, podemos observar que las cadenas de radio autonómicas, especialmente las que emiten en lengua local, comparten sus audiencias de forma mucho menos significativa y, si miramos a las emisoras catalanas, éstas tienen una audiencia mucho menos afín a la cadena COPE.
Pero, ¿ocurre algo similar con las cadenas de radio y las de TV?
Podríamos decir que sí, también las diferentes audiencias de las principales cadenas de radio muestran unas afinidades con las cadenas de televisión. Así la audiencia de Onda Cero presenta una mayor relación con su cadena hermana Antena 3 con quien comparte casi 7 de cada 10 oyentes, casi al mismo nivel que la COPE, mientras que la cadena SER, presenta una mayor afinidad con la Sexta (62%)
YouGov Profiles nos permite el análisis de las evoluciones de los consumos de medios a lo largo del tiempo, así como establecer relaciones entre las diferentes audiencias de los medios.
Si quieres conocer como la pandemia ha afectado al consumo general de medios como la televisón, periódicos y los nuevos contenidos que los usuarios en España buscan en internet, no te pierdas nuestro artículo sobre los efectos del COVID-19 en el espectro mediático. Si, además de la visión general del país, buscas una percepción global, descarga el nuevo White Paper.
