El sector de la automoción y la movilidad está atravesando un periodo de transformación, ya que las actitudes, el comportamiento y las preferencias de compra de los consumidores han cambiado drásticamente en el último año. Pero, ¿qué fabricantes de automóviles son considerados con la mayor salud de marca por parte de los consumidores en España?
El top 4 del Automotive Ranking en España lo acupan empresas alemanas; tales como Mercedes-Benz, BMW, Audi y Volkswagen. Toyota y Ford son las únicas marcas no-europeas que se encuetran en el top 10.
Los nuevos datos de YouGov identifican las marcas que los consumidores de España han identificado como las de mayor salud de marca en el último año. Los datos se han extraído de YouGov BrandIndex, que mide las percepciones de los consumidores hacia las marcas a diario. El ranking examina los fabricantes de automóviles con mejor rendimiento según sus puntuaciones globales del Index -una media de las puntuaciones de Impresión, Valor, Calidad, Reputación, Satisfacción y Recomendación*- entre el 1 de febrero de 2021 y el 31 de enero de 2022. Las puntuaciones del Index de YouGov son nuestra medida de la salud general de una marca.
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Methodology:
YouGov's Automotive & Mobility Rankings 2022 show the brands with the highest average Index scores between February 1, 2021 and January 31st, 2022. The scores are mostly representative of the general population of adults 18+ (some are online-representative or urban rep). All Index scores listed have been rounded to a single decimal place; however, we have used additional precision to assign ranks. All brands have been tracked for at least 6 months to be included in the rankings and have been tracked for at least 18 months to appear in the Improvers tables.
Each day consumers are asked about their views on automotive brands across various markets, which allows YouGov to build a picture of how these brands are perceived by the general public through comparing Index scores – which is a measure of overall brand health calculated by taking the average of Impression, Quality, Value, Satisfaction, Recommend and Reputation by YouGov BrandIndex.
- Impression – whether someone has a positive or negative impression of a brand
- Quality – whether consumers think the brand represents good or poor quality
- Value – whether consumers think the brand represents good or poor value for money
- Satisfaction – whether someone is a satisfied or dissatisfied customer
- Recommend – whether someone would recommend a brand to a friend or not
- Reputation – whether someone is proud or embarrassed to work for a brand
