Análisis patrocinadores UEFA EURO 2020

Análisis patrocinadores UEFA EURO 2020

La escuadra italiana y la suerte de los penaltis llevaron al traste las ilusiones de la selección española de fútbol y de sus seguidores de llegar a la final.

Según datos de audiencia de TV, la semifinal tuvo una cuota de más de un 66%, que alcanzó hasta 77% en el lanzamiento de penaltis con más de 14.5 millones de telespectadores.

El tirón de este tipo de competiciones es más que conocido por las principales marcas que los patrocinan o realizan sus inversiones publicitarias coincidiendo con estos y adaptando sus comunicaciones a los eventos.

Hemos mirado en BrandIndex, -nuestro tracking sindicado-, el efecto sobre las marcas de los esfuerzos realizados por las mismas alrededor de la EUROCOPA, con diferentes resultados

PATROCINADORES UEFA 2020

Algunos de los principales patrocinadores de la competición han sido Heineken, Volkswagen, Coca-Cola o Booking.

Si comparamos los niveles de notoriedad publicitaria del mes de mayo, con los que han tenido estas marcas durante junio, vemos como:

Sobre todo la cervecera, ha experimentado un incremento en su recuerdo publicitario de 11 puntos porcentuales, que equivalen a un crecimiento del 74%, en un segundo nivel podemos poner al portal de reservas Booking.com que con un crecimiento de cinco puntos y medio, eleva en un 18% su notoriedad respecto al mes de mayo.

La marca de refrescos Coca-Cola, que incrementa su ad awareness en 5 puntos, también dio que hablar después de un gesto protagonizado por Cristiano Ronaldo en rueda de prensa el 11 de junio. Así, el indicador Attention, compuesto por la suma del Buzz positivo más el negativo, es decir, el total comentarios, noticias, etc… sobre la marca, presenta una tendencia al alza desde el mismo día en que Cristiano hizo su “intervención”.

BrandIndex es la herramienta de seguimiento diario, que monitoriza en España más de 550 marcas dentro de sus diferentes categorías y que, permite a los marketers analizar el performance de sus enseñas en base a 16 KPI’s sobre salud de marca y comunicación.

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