YouGov BrandIndex, el tracker de YouGov que monitoriza diariamente la salud de cientos de marcas en España, ha identificado la marca que, en el sector Bebidas, presenta el mayor aumento significativo en sus métricas de marca.
La Casera se convierte en el Brand Mover del mes de marzo
En el mes de marzo, La Casera ha mejorado sus métricas salud de marca, tanto la parte alta del funnel, visibilidad de marca, como la parte final de comportamiento de compra.
¿Qué ha pasado recientemente para que La Casera pueda tener este buen funcionamiento?
La Casera está de celebración, cumple 75 años, y lo ha hecho con una nueva campaña que recupera un claim de los años 80, inolvidable para la cultura popular: "Si no hay La Casera, nos vamos".
Este anuncio traslada a los espectadores a un restaurante con vistas al mediterráneo, dónde, con el tono característico que diferencia a La Casera, un becario de una nueva compañía consigue montar un motín en un restaurante por no tener “La Casera” alegando que las cosas, o se hacen bien, o no se hacen.
La campaña se lanzó en marzo. Como veremos a continuación, desde ese momento las métricas de marca han despegado de forma vertiginosa.
El nivel de recuerdo publicitario de La Casera alcanza un máximo de 15% el 4 de abril, último día de análisis, Tendremos que seguir atentos a los cambios que se puedan seguir produciendo durante las próximas semanas.
En el ruido o Buzz de la marca alcanza una puntuación máxima de 14% a finales de marzo.
Y, por último, en el boca a boca también vemos los notorios efectos de la campaña en el crecimiento de esta métrica.
Tanto el lanzamiento de la campaña como la llegada de la primavera, y por ende el consumo de este tipo de bebidas, otros factores, han provocado el aumento en la métrica de consumo últimos 30 días.
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