YouGov BrandIndex, el tracker de YouGov que monitoriza diariamente la salud de cientos de marcas en España, ha identificado la marca que, en el sector Dining, presenta el mayor aumento significativo en sus métricas de marca.
Popeyes se convierte en el Brand Mover del mes de abril
En el mes de marzo y abril, Popeyes ha mejorado sus métricas de salud de marca, tanto la parte alta del funnel, visibilidad de marca, como la parte final de comportamiento de compra.
¿Qué ha pasado recientemente para que Popeyes pueda tener este buen funcionamiento?
El pasado 18 de marzo, la cadena de pollo frito lanzó su spot Pa la vida, alegría. Y pa pollo, Popeyes con efectos en sus métricas de Recuerdo Publicitario.
Vemos que, como tras el lanzamiento de la campaña, la puntuación en el Recuerdo Publicitario sube hasta 15,7 puntos.
Otras métricas de marca se han podido ver afectadas por el lanzamiento de la campaña, como la Notoriedad, que alcanza su máximo el 25 de abril con 61 puntos.
El Word of Mouth (o boca a boca) también presenta un aumento significativo tras el lanzamiento de la campaña situándose en 9 puntos el 23 de abril.
Tanto el lanzamiento de la campaña como el aumento paulatino de la presencia de esta cadena de comidas han afectado a las métricas de comportamiento de compra aumentando el Current Customer: 5,4% en abril (+2,8pts vs. marzo '24)
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