Como es costumbre en nuestro país, la hora de la siesta durante los meses de julio y agosto están marcadas por el ciclismo con “El Tour” y “La Vuelta”. Como decía Fernán Gomez en su novela, -Las Bicicletas son para el verano- y efectivamente protagonizan las tardes de la televisión haciendo que estos eventos sean líderes de audiencia durante su celebración.
Este año, Tokyo 2020, ha eclipsado al Tour por la coincidencia en el tiempo en su celebración, pero no ha sido así con La Vuelta. Las marcas son conscientes del seguimiento que los aficionados hacen del ciclismo, ya sea de forma presencial, como mediante la TV y, esto los lleva a invertir parte de sus presupuestos en patrocinar el evento.
Así mirando en nuestra herramienta BrandIndex, podemos ver, por ejemplo, cómo desde el inicio del verano, hasta la última semana de agosto, la marca Skoda, que es uno de los patrocinadores más activos de las dos competiciones presenta una evolución positiva en términos de Buzz, entre los seguidores de ciclismo especialmente a partir del 14 de agosto, fecha en la que se inició La Vuelta.
Del mismo modo, podemos ver como Movistar, marca patrocinadora de uno de los principales equipos, presenta una evolución creciente en el ruido sobre la marca entro los aficionados.
Este análisis ha sido elaborado gracias a BrandIndex, la herramienta de seguimiento diario de casi 600 marcas, que recoge información sobre 16 KPI’s y que nos permite analizar el impacto de las acciones de marketing sobre los consumidores y cómo éstas repercuten en la marca. Si unimos la potencia del seguimiento de la marca a la capacidad de segmentación que nos aporta Profiles, las posibilidades de análisis son casi infinitas.
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