En los últimos meses se han registrado numerosos récords de asistencia en el deporte femenino. El anterior récord de asistencia a un partido de deporte femenino se registró el año pasado, con 91.648 espectadores en el encuentro de la Liga de Campeones de la UEFA entre el Barcelona y el Wolfsburgo. La recién concluida Copa Mundial Femenina de la FIFA ha sido sin duda la edición más concurrida hasta la fecha, con casi dos millones de espectadores. En los últimos años también se han batido récords de asistencia en el críquet y el rugby (unión) femeninos.
Los datos de seguimiento global de YouGov confirman que estos hitos de asistencia reflejan de hecho un crecimiento estructural del apetito por el deporte femenino en general, que no se limita sólo a algunas ocasiones especiales. Desde noviembre de 2020, que es cuando YouGov empezó a hacer el seguimiento de este dato, hasta junio de 2023, el porcentaje de consumidores que dicen haber visto deporte femenino en el último mes ha aumentado del 21% al 28%.
Salvo el excepcional repunte de audiencia asociado a los Juegos Olímpicos de Tokio 2020 (que en realidad se celebraron en julio-agosto de 2021), el deporte femenino ha experimentado un aumento constante a lo largo de este periodo.
Este repunte tampoco se ha producido a expensas del deporte masculino. Durante el mismo periodo, los índices de audiencia del deporte masculino se han mantenido algo estables, del 43% al 46%.
Es importante tener en cuenta el papel que los cierres de Covid-19 pueden haber desempeñado en el descenso de las cifras de audiencia en los primeros meses del periodo. Aun así, el aumento relativo de los índices de audiencia de los deportes femeninos en comparación con los masculinos es revelador.
Buena parte de este crecimiento parece haber sido impulsado por las mujeres. En noviembre de 2020, sólo el 17% de las mujeres veían deporte femenino y ese porcentaje ha aumentado hasta el 25% en julio de 2023. Pero los hombres siguen viendo el deporte femenino en proporciones ligeramente superiores, como se ve en el gráfico siguiente.
Sin embargo, el seguimiento del deporte femenino no se distribuye uniformemente entre los mercados. Los indonesios, que encabezan las listas, tienen más del triple de probabilidades que los consumidores de EE.UU., Alemania y Singapur de haber visto/seguido el deporte femenino.
En México (39%), India (36%), China (34%), Emiratos Árabes Unidos (33%), España (32%) y Suecia (31%), al menos tres de cada diez consumidores afirman haber visto deporte femenino en el último mes. Mientras tanto, al menos una cuarta parte de los consumidores de Polonia (26%), Italia (27%), Dinamarca (28%) y Australia (29%) indican lo mismo. Aunque en la mitad inferior de la lista, los índices siguen siendo bastante importantes en Gran Bretaña, Canadá, Francia y Hong Kong, con cerca de una quinta parte de los consumidores que afirman haber seguido el deporte femenino en el último mes.
Methodology: YouGov Surveys: Serviced provide quick survey results from nationally representative or targeted audiences in multiple markets. The data is based on surveys of adults aged 18+ years in 18 markets with sample sizes varying between 10655 and 30473 for each market. All surveys were conducted online in January 2023. Data from each market uses a nationally representative sample apart from Mexico and India, which use urban representative samples, and Indonesia and Hong Kong, which use online representative samples. Learn more about YouGov Surveys: Serviced.
