Coincidiendo con la celebración de la Feria Internacional del Turismo (FITUR), uno de los mayores eventos para los profesionales de un sector, que además se constituye como el mayor motor de la economía de nuestro país, queremos invitaros a ver algunos de los Insights que hemos obtenido de nuestros estudios sobre viajes en 2021, remarcando las tendencias y sus cambios en uno de los periodos más impredecibles y retadores.
Para ello vamos a utilizar datos de DestinationIndex que recoge información diaria sobre más de 200 destinos en más de 20 mercados emisores y de Global Travel Profiles que aúna los resultados de DestinationIndex con otra serie de estudios ad-hoc acerca de los hábitos de los viajeros, sus actitudes, barreras y motivaciones para hacer turismo u otros tipos de desplazamientos.
Intención de realizar viajes
Los datos de YouGov Global Travel Profiles, nos permiten hacer un foco en el mercado español y analizar los planes de esta población de cara al turismo, así como estudiar cómo evolucionan estos datos.
Entre noviembre de 2020 y de 2021, podríamos decir que la intención de viajar de vacaciones dentro del país presentaba una tendencia positiva con un incremento de casi 11 puntos.
Del mismo modo podemos ver que la intención de irse de vacaciones internacionales tenía una tendencia similar especialmente desde el último mes de julio con una línea clara hacia la recuperación.
No obstante, en diciembre de 2021, los planes de viaje presentan un cambio en la tendencia, que se ve reflejado primero en la intención de realizar viajes al extranjero y después en los desplazamientos locales.
Probablemente la detección de la variante Ómicron durante noviembre, afectó a los planes de los consumidores de forma inmediata.
Mirando el cuadro anterior, observamos como España, Francia e Italia que han estado especialmente golpeados por el COVID 19, son los países europeos cuya población planea unas vacaciones más locales que el resto de mercados.
Obstáculos para la realización de viajes
Los Riesgos Sanitarios, así como las Restricciones para la Movilidad, son los principales frenos a la hora de viajar para los españoles.
Si comparamos con el resto de mercados, parece que las Restricciones a Viajar frenan de forma significativamente más alta a los españoles que al conjunto de los mercados.
A la vista del cuadro siguiente se hacen patentes las diferencias que las distintas generaciones presentan respecto a los factores que les están limitando viajar en este último año.
Queda claro que las generaciones más jóvenes tienen más “problemas” de presupuesto, mientras que los frenos para las generaciones más adultas se centran en los riesgos para la salud o las posibles restricciones a la movilidad.
Quiénes nos visitan
La COVID 19 ha provocado importantes cambios en la intención de los turistas extranjeros de visitar nuestro país. Las constantes variaciones en restricciones, cuarentenas tanto de ingreso en España como de regreso, han generado vaivenes en la intención de visita como nos mostrará el gráfico siguiente
Lo primero que llama la atención es el comportamiento de nuestros vecinos franceses, que desde febrero de 2021 han seguido una tendencia incremental de intención de visitar nuestro país, lo que les ha llevado a desbancar por primera vez a los británicos como mercado emisor, relegándoles al segundo lugar en importancia, hecho que ha quedado constatado por los datos oficiales del mercado.
A quien visitamos
De los más de 40 mercados que se estudian en DestinationIndex en España, durante 2021 Suecia ostenta el número 1 para los españoles, en términos de consideración como destino turístico, seguido por Grecia y en tercer lugar por Italia.
Llama la atención que nueve de los primeros diez países considerados como destino sean europeos y que, solo en el décimo lugar del ranking, nos encontremos a los Estados Unidos de América.
Si hablamos de preferencia el ranking de destinos mantiene la misma estructura, excepto para Estados Unidos que sube tres posiciones y se coloca inmediatamente detrás de Reino Unido.
Haciendo un ejercicio simple de conversión entre consideración y preferencia, Suecia y Grecia son los mercados que mejor convierten “idea” y “deseo” y Portugal y Francia, -quizá por cercanía y facilidad de acceso-, los que tienen una menor ratio de conversión.
Estos son solo una serie de ejemplos de las posibilidades de análisis y explotación de resultados provenientes del tracking DestinationIndex, así como de la plataforma de información sobre el mercado Global Travel Profiles, que ya están utilizando los mayores actores de la industria, tanto locales como internacionales.
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