Los consumidores de los mercados en desarrollo son mucho más propensos a confiar en las afirmaciones que hacen las marcas en los anuncios, según una encuesta internacional de YouGov.
La encuesta, realizada en 18 mercados, presentó a los entrevistados 10 sectores y les preguntó cuáles consideraban que hacían anuncios honestos y fiables.
El sector de la alimentación y las bebidas es el que hace los anuncios más fiables, según el 21% de los encuestados de todo el mundo, una pluralidad en nuestra encuesta. El segundo lugar lo ocupan las campañas en el mundo de la moda para el 19%, seguido del sector bancario (14%).
En España, el sector que manifiesta más confianza es el Retail, dónde un 27% de los españoles responde confiar en la publicidad lanzada por el sector. Seguido de la moda (24%) y el sector alimentación y bebidas (22%)
En Europa, la confianza en la publicidad del sector bancario se desploma en todos los países excepto Gran Bretaña (11%), Suecia (15%) y Polonia (14%).
Dinamarca difiere de la media global situando en el tercer puesto el retail (13%). Mientras que Francia coloca en segundo lugar el sector automotive (12%).
Alemania coloca en primer puesto el rector Retail (19%) e Italia y Polonia, al sector de la moda (22%)
Metodología: Los datos se basan en las entrevistas a adultos mayores de 18 años en 18 mercados con tamaños de muestra que varían entre 513 y 2.172 para cada mercado. Todas las entrevistas se realizaron online diciembre de 2021. Los datos de cada mercado utilizan una muestra representativa a nivel nacional, aparte de México e India, que utilizan muestras representativas urbanas, e Indonesia y Hong Kong, que utilizan muestras representativas en línea.
