¿Qué hace que los consumidores se decanten por un destino a la hora de elegir lugar de vacaciones? Los datos de la nueva herramienta de YouGov, Global Profiles, revelan los factores que los consumidores tienen en cuenta a la hora de elegir un destino de vacaciones. Global Profiles rastrea los pensamientos, sentimientos, comportamientos y los hábitos de los consumidores, y supervisa las tendencias globales y el consumo de medios de comunicación en 43 mercados.
En este artículo, analizamos 24 países de todos los mercados estudiados en Global Profiles.
Aunque el clima y la belleza natural son uno de los principales factores para los viajeros a la hora de elegir un destino de vacaciones, la relación calidad-precio y el coste global también desempeñan un papel importante. Cuando se les pregunta qué influyó en su elección de vacaciones durante su viaje más reciente, algo más de un tercio de los encuestados a nivel mundial elige el bajo coste como factor contribuyente (31%).
Individualmente, la mayoría de los mercados asiáticos superan al público mundial. Indonesia (57%), Malasia (54%), Filipinas (50%) y Singapur (47%) son significativamente más propensos que los consumidores globales a decir que el bajo coste es un factor importante. Los consumidores de Vietnam (38%) y Japón (35%) presentan un porcentaje más bajo, pero siguen siendo más que el público mundial.
Sudáfrica registra más de dos de cada cinco consumidores que son más propensos a mirar el coste total de las vacaciones antes de seleccionar el destino. Los mercados de la región MENA -EUA (40%) y Arabia Saudí (36%)- también registran bastante más de un tercio de consumidores que dicen que el bajo coste es un factor. Sin embargo, Marruecos se encuentra entre los mercados menos proclives a decir lo mismo (22%).
Los consumidores de Italia revelan que el coste del viaje no les preocupa demasiado. Menos de dos de cada diez italianos (16%) dicen que los bajos costes son un factor a la hora de decidir dónde ir de vacaciones. Los demás mercados europeos no se quedan atrás: sólo una cuarta parte de los consumidores de Alemania (24%), Gran Bretaña (25%), Francia (25%) y España (27%) piensan de forma similar. Grecia (41%), Bulgaria (38%) e Irlanda (37%) son las únicas excepciones en la región europea, donde casi dos de cada diez consumidores dicen elegir unas vacaciones baratas.
Estados Unidos ocupa un lugar más bajo en la lista, con más de dos de cada diez consumidores (23%) que tienen en cuenta el coste, en comparación con sus homólogos norteamericanos, que registran más de un tercio de los consumidores: Canadá (34%) y México (33%).
Methodology: YouGov Global Profiles is a globally consistent audience dataset with 1000+ questions across 43 markets. The data is based on continuously collected data from adults aged 16+ in China and 18 and over in other markets. The sample sizes for YouGov Global Profiles will fluctuate over time, however the minimum sample size is always c.1000. Data from each market uses a nationally representative sample apart from India and UAE, which use urban representative samples, and China, Egypt, Hong Kong, Indonesia, Malaysia, Morocco, Philippines, South Africa, Taiwan, Thailand and Vietnam, which use online representative samples. Learn more about Global Profiles.
