Examinar el retorno de los patrocinios es uno de los retos de todas las grandes marcas. Gracias a la herramienta de análisis diario de salud de la marca, YouGov BrandIndex, es posible detallar los efectos en aquellas que protagonizan algunos de los eventos deportivos más notorios.
En este caso, Endesa, patrocinador oficial de la Liga Española de Basket y de la Selección Española de baloncesto ve como varios de los indicadores de salud de su marca mejoran sustancialmente, a partir de la celebración de diferentes eventos de basket que patrocina, celebrados durante el 2022.
Gracias a la exactitud y precisión de BrandIndex, diferenciamos el recuerdo publicitario de Endesa entre la población nacional y los fans de este deporte, lo que nos permite observar que, durante la Copa del Rey, la final de la Liga Endesa o el Eurobasket, el recuerdo publicitario entre los fans del basket consigue un aumento considerable, hasta llegar a 39.7 puntos, por ejemplo, tras la Final de la Copa del Rey.
Otras métricas de imagen de marca de Endesa también se ven afectadas por la celebración de dichos eventos, como el WOM Exposure:
Además, gracias a nuestra herramienta Profiles, podemos evidenciar las características del sector analizado, los fans del basket, encontrando qué los diferencia del resto de la población.
Mediante este tipo de información proveniente de nuestras herramientas BrandIndex y su integración con Profiles, lo que nos permite profundidad de análisis en los diferentes segmentos, proporcionamos datos enormemente relevantes a nuestros clientes y a las marcas de las que son responsables. Para saber más contacta con nosotros aquí
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