El pasado 22 de agosto, ING da continuidad a su campaña sobre hipotecas variables, bajo el lema “La quieres, pero no tanto”, mostrando un ideal de relación con libertad, sin necesidad de vínculos que se lanzó en febrero de 2022.
Esta campaña, cuyo principal spot se titula “Cobras” aludiendo a la forma de evitar besos y abrazos no deseados, fue programada en televisión junto a otros medios sociales.
Recurriendo a los datos provenientes de la herramienta de tracking de marca, YouGov BrandIndex, es fácil ver el impacto positivo de los resultados de la campaña sobre la métrica de recuerdo publicitario. El 22 de agosto, fecha en la que la campaña se inició, la entidad contaba con un 24.1% de Ad Awareness que se incrementó como efecto de la comunicación hasta un 28% el 5 de septiembre.
Además, vemos como a partir del 5 de septiembre, la puntuación en recuerdo publicitario de la marca se refuerza, mediante el lanzamiento de la nueva campaña “Nómadas”, con la que ING se dirige directamente a los jóvenes profesionales y que forma parte de un proyecto que además de spots en medios, cuenta con un documental alojado en las plataformas Movistar+, Prime Video y Youtube, lo que sin duda está provocando movimientos en otros KPI’s de marca como vemos a continuación.
La campaña Nómadas, además de subir la puntuación en Ad Awareness desde los 28 puntos del 5 septiembre, hasta los 35.8 de la última fecha del análisis, también muestra cambios en otros KPI’s de marca, como el Buzz.
La métrica del ruido de la marca aumenta en un total de 5.5 puntos, desde la salida de la campaña hasta la fecha de análisis.
Entre la población de 18-34 años, esta métrica también muestra un crecimiento tras el lanzamiento de “Nómadas”, llegando a los 13.9 puntos a finales de septiembre. Un resultado que muestra como las acciones realizadas junto a la campaña, tales como anuncios en redes sociales o la publicación del documental “Nómadas” en Movistar+, Amazon Prime Video y YouTube, han impactado de forma positiva en el target al que se dirige la acción.
Junto a ella, el WOM Exposure
Que mostraba un 14.9% la fecha antes de lanzar Nómadas, y, a 21 de septiembre, se sitúa con 19.5 puntos.
De nuevo BrandIndex nos muestra su sensibilidad a las acciones de comunicación de las marcas y cómo estas repercuten en los diferentes indicadores.
BrandIndex es la herramienta de YouGov para seguimiento diario de la salud y la comunicación de marca, que con datos sindicados ofrece enormes posibilidades para Marketers, Publicitarios, Creativos y responsables de marca para casi 700 de ellas.
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