El 58% de los compradores de todo el mundo ha aumentado su gasto en eventos de temporada en los últimos 12 meses en comparación con su gasto medio mensual; aquí reside la oportunidad para que los comercios y las marcas de bienes de consumo ganen a lo grande.
Los eventos estacionales son abundantes a lo largo del año, y para los minoristas y las marcas de bienes de consumo, significa una gran oportunidad. Acontecimientos como la Navidad, el Día de la Madre, el Amazon Prime Day y la vuelta al cole ofrecen una oportunidad clave para que las marcas aumenten la notoriedad e impulsen las ventas.
A medida que nos adentramos en un mundo post-pandémico, comprender la nueva dinámica de las compras estacionales y el proceso de compra del consumidor asociado a estos eventos es fundamental para una planificación eficaz y, en última instancia, para obtener recompensas.
Gracias a la investigación personalizada de YouGov Custom Research en 18 mercados internacionales, este análisis explora los procesos de compra de los consumidores en los acontecimientos y eventos de temporada, en el que exploramos:
- Los matices de las compras -por edad y por región- en relación con los acontecimientos estacionales
- Las fuentes que utilizan los consumidores para inspirar sus decisiones de compra
- El tira y afloja entre las compras en tiendas físicas y en línea
- Los tipos de productos que se compran para cada evento de temporada
- Para quién compran los consumidores y con cuánto tiempo de antelación planean las compras
- Ajuste del gasto previo a cada evento
