La mayor conectividad a Internet, la adopción generalizada de teléfonos inteligentes, la facilidad de acceso a equipos básicos, pero de buena calidad (iluminación, sonido, grabación, etc.) y la creciente sed de autenticidad de los consumidores han contribuido conjuntamente a la creación de una considerable "economía de los creadores".
La industria de los creadores está valorada en unos 100 millones de dólares, por lo que la creación de contenidos ya no puede considerarse una moda pasajera. Pero ¿cómo les va a los creadores de contenidos sociales en los mercados internacionales y qué tipo de creadores son los más populares?
Los datos de una reciente encuesta de YouGov revelan que algo más de un tercio de los consumidores mundiales (33%) afirma no seguir a ninguno de los tipos de creadores de contenidos. Sin embargo, sigue habiendo una mayoría de consumidores que siguen a algunos tipos de creadores de contenidos sociales, lo que supone una buena noticia para los aproximadamente 50 millones de personas de todo el mundo que se identifican como creadores de contenidos, ya sean profesionales o aficionados.
Sin embargo, las noticias son dispares en las distintas partes del mundo. Casi la mitad de los encuestados norteamericanos (47%) y dos quintas partes de los europeos (41%) afirman que no siguen a ninguno de los tipos de creadores de contenidos sociales mencionados, superando significativamente la media mundial. Por otro lado, menos de una quinta parte de los consumidores de APAC (19 %) y menos de uno de cada diez consumidores de los EAU (8 %) dicen lo mismo, lo que indica un apetito mucho mayor por este tipo de contenidos y más oportunidades de crecimiento para los creadores de contenidos sociales en estos mercados.
A pesar de tener muchos más seguidores en los EAU y APAC en proporción a la población, los tres primeros puestos en todas las regiones los ocupan los creadores de contenidos relacionados con la comida (Europa, 22%; Norteamérica, 19%; EAU, 42%; APAC, 37%), los creadores de contenidos de estilo de vida (Europa, 16%; Norteamérica, 15%; EAU, 35%; APAC, 31%) y los contenidos de viajes (Europa, 15%; Norteamérica, 12%; EAU, 34%; APAC, 29%).
Del mismo modo, los creadores de contenidos de belleza y cuidado de la piel (Europa, 13%; Norteamérica, 11%; EAU, 25%; APAC, 23%) y los creadores de contenidos de cine/música (Europa, 13%; Norteamérica, 12%; EAU, 22%; APAC, 25%) se sitúan en medio del pelotón en todas las regiones.
Seguidos por menos de una décima parte de los encuestados europeos (7%) y norteamericanos (7%) y menos de una quinta parte de los encuestados de APAC (14%), los creadores de contenidos de relacionados con el sector automóvil son los menos populares en todos los mercados mundiales, excepto en los EAU, donde este puesto lo ocupan los creadores de contenidos de videojuegos (18%).
A la hora de diferenciar por género, las diferencias son muy interesantes
Aunque es uno de los creadores de contenidos sociales más seguidos tanto por hombres como por mujeres, los creadores de contenidos gastronómicos son mucho más populares entre las mujeres (32%) que entre los hombres (22%).
Y aunque son los creadores de contenidos sociales menos populares entre ambos sexos, los creadores de contenidos de automoción encuentran más adeptos entre los encuestados masculinos. Aproximadamente una quinta parte de los encuestados masculinos (15%) sigue este género, frente a una vigésima parte de las encuestadas femeninas (5%).
Los hombres y las mujeres encuestados tienen opiniones diferentes sobre la mayoría de las demás categorías de creadores de contenidos sociales. Sin embargo, los creadores de contenidos de viajes (hombres, 19%; mujeres, 22%) y los creadores de contenidos de música/películas (hombres, 18%; mujeres, 17%) son casi igual de populares en ambos grupos.
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Methodology: YouGov RealTime Omnibus provides quick survey results from nationally representative or targeted audiences in multiple markets. The data is based on surveys of adults aged 18 and over in 18 markets with sample sizes varying between 1,86 and 9,155 for each market. All surveys were conducted online in November 2022. Data from each market uses a nationally representative sample apart from Mexico and India, which use urban representative samples, and Indonesia and Hong Kong, which use online representative samples. Learn more about YouGov RealTime Omnibus.
