Recientemente, AMC, la mayor cadena de cines de Estados Unidos, ha revelado que el precio de las entradas dependerá de la ubicación de los asientos: las localidades delanteras serán más asequibles, mientras que las de primera tendrán un precio más elevado. El precio de las entradas para el concierto de Blink-182 en Australia, previsto para 2024, oscila entre 250 dólares y 400 dólares o más para las mejores localidades de pie. En cuanto a la Super Bowl, incluso las entradas más baratas del mercado secundario superan los 5.000 dólares. En España, el concierto de Beyonce alcanzaban los 7.000 euros en las zonas VIP. Pero, ¿hasta qué punto son conscientes los consumidores del precio de los espectáculos fuera de casa?
Según una encuesta reciente de YouGov realizada en 18 países, una quinta parte de los consumidores de todo el mundo se considera sensible al precio cuando se trata de ocio fuera del hogar (19%). Ser consciente de los precios significa ser sensible a los aumentos de precios y hacer cambios en el comportamiento, como cambiar de marca, comparar precios o no hacer ninguna compra, actividad en este caso, en respuesta a las subidas de precios. El ocio fuera del hogar es uno de los mercados más sensibles a los precios, por detrás de la alimentación (55%), los servicios públicos (36%), la ropa (35%), la comida para llevar (30%) y los teléfonos (20%).
La actitud de los consumidores hacia los precios del ocio fuera del hogar muestra una importante variabilidad entre los distintos países, según los datos. Un tercio de los consumidores españoles son conscientes de los precios del ocio, lo que sitúa a este país a la cabeza de todos los encuestados (33%).
En Europa, después de España (33%), Italia (23%) y Polonia (20%) tienen el mayor porcentaje de consumidores preocupados por los precios, mientras que Francia (19%) presenta cifras similares. Por el contrario, los consumidores de Dinamarca (8%) y Suecia (13%) son menos proclives a preocuparse por los precios del ocio.
En el Reino Unido, los consumidores de 35 a 44 años (20%) y de 45 a 54 años (21%) tienden a preocuparse más por los precios que los de 18 a 24 y 25 a 34 años (16% cada uno). Por el contrario, los mayores de 55 años son los menos sensibles al coste del ocio fuera del hogar, con sólo un 13% de este grupo de edad.
En Norteamérica, México (28%) y Canadá (24%) tienen porcentajes similares de consumidores preocupados por el precio, mientras que los consumidores de Estados Unidos son menos sensibles, con sólo un 16% de estadounidenses preocupados por el precio. Al segmentar los datos por edades, se observa que los adultos estadounidenses de entre 18 y 24 años (19%), 25 y 34 años (17%) y 35 y 44 años (17%) tienden a ser más sensibles a los precios que sus homólogos de 45 a 54 años (14%) y 55 años o más (15%).
En Asia, el porcentaje de consumidores preocupados por el precio es relativamente constante. India (22%) y Hong Kong (21%) tienen porcentajes comparables, mientras que los EAU (20%) tienen una proporción ligeramente superior. Por otra parte, los consumidores de Singapur (17%) son menos conscientes de los precios del entretenimiento fuera del hogar en comparación con otros mercados de Asia.
Las marcas pueden aprovechar estos datos para adaptar sus estrategias de marketing y precios a las necesidades y preferencias de los consumidores de las distintas regiones. Por ejemplo, las marcas podrían ofrecer descuentos o promociones en las regiones donde un mayor porcentaje de consumidores son conscientes de los precios, con el fin de atraer a más clientes.
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Methodology
YouGov Surveys: Serviced provide quick survey results from nationally representative or targeted audiences in multiple markets. The data is based on surveys of adults aged 18+ years in 18 markets with sample sizes varying between 510 and 2044 for each market. All surveys were conducted online in December 2022. Data from each market uses a nationally representative sample apart from Mexico and India, which use urban representative samples, and Indonesia and Hong Kong, which use online representative samples. Learn more about YouGov Surveys: Serviced.
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