¿Quién no ha tarareado alguna vez la canción del ColaCao? ¿A quién no se le vienen automáticamente a la cabeza los momentos más felices de su infancia cuando piensa en un buen bocadillo de Nocilla o un vaso de Casera de aquellas botellas retornables de vidrio que nuestras abuelas siempre tenían en casa? Y es que, hay marcas que forman parte del imaginario colectivo, de la historia común de generaciones y que transcienden el espacio y el tiempo para transportarnos a determinados momentos de nuestra vida o para evocarnos sensaciones muy personales o íntimas. Las marcas que consiguen traspasar este umbral y saltar desde la esfera funcional a la emocional son aquellas que, con casi toda probabilidad, perdurarán en el tiempo y formarán parte de una historia de éxito.
En YouGov España, hemos decidido centrarnos en el sector Gran Consumo, concretamente en la alimentación, para estudiar las marcas que resultan más icónicas para los consumidores españoles, es decir, aquellas que nos han acompañado durante gran parte de la vida.
Ranking de marcas icónicas entre la población general española
Los resultados son bastante heterogéneos. Entre las 10 marcas más icónicas o relevantes del sector Gran Consumo – Alimentación para los españoles, nos encontramos con varios sectores representados; desde las bebidas de cacao en polvo a la pasta, los embutidos o el aceite de oliva. El primer puesto como marca más icónica para los españoles lo ocupa ColaCao, seguido en la distancia por Nescafé. En las siguientes posiciones tenemos a un nutrido grupo de marcas muy igualadas entre sí compuesto por Nocilla, Nesquik, Donuts y Gallo. El top10 lo cierran Casa Tarradellas, El Pozo, Carbonell y García Baquero.
Pero, ¿cuáles son las marcas icónicas para las generaciones más jóvenes? ¿Coinciden con las de la población general?
Ranking de marcas icónicas entre jóvenes 18-24
Cuando analizamos a los jóvenes de 18 a 24 años, vemos que Nesquik gana en importancia, al igual que Casa Tarradellas y que hay marcas que se cuelan en el top10 como Matutano o Cuétara.
Si miramos por regiones, vemos que el panorama general está dominado por ColaCao y Donuts. Nocilla es particularmente relevante en el Noroeste, El Pozo en el área de levante y Suchard en el sur.
T2/T3 marcas icónicas entre población general por área nielsen
El análisis está basado en N=2000 encuestas representativas del territorio nacional según el método de cuotas (edad,género y áreas nielsen). El campo se llevó a cabo durante el mes de enero 2020.
Si tu marca aparece en la lista y quieres obtener más información, no dudes en escribirnos a info.ES@yougov.com
