YouGov BrandIndex: Herramienta de seguimiento diario de la evolución de las marcas.
Análisis de diferentes KPI’s de marca provenientes de BrandIndex, en el que se intenta ofrecer una mirada sobre las consumidoras españolas y sus opiniones en los últimos tres meses coincidiendo con el periodo pre-COVID19 y la implantación del Estado de Alarma por parte del Gobierno, acerca del sector de moda íntima femenina:
NOTORIEDAD PUBLICITARIA
El recuerdo publicitario de las marcas de ropa interior femenina, ha experimentado un notable descenso durante el periodo en el que las mujeres han permanecido confinadas en sus hogares. Este hecho viene refrendado por la práctica ausencia de comunicación en los medios masivos. Las marcas han hecho esfuerzos entre sus clientas a través de internet, e-mailing, etc…, pero parece, que no ha sido suficiente para mantener la notoriedad publicitaria.
ATTENTION
En consecuencia, esta ausencia de comunicación provoca, que las consumidoras declaren haber visto o escuchado cada vez menos sobre las marcas de ropa interior, lo que se traduce en una tendencia descendente para el set analizado desde el inicio del confinamiento.
BRAND AWARENESS
Esta caída de comunicación durante el periodo, no ha afectado la notoriedad de las marcas, lo que significa que éstas siguen estando vivas en la mente de las consumidoras…., no obstante es el indicador que tarda más en verse afectado.
INTENCIÓN DE COMPRA
… además, por razones obvias, la intención de compra de la categoría se ha desplomado entre las consumidoras de manera dramática, no obstante, en las dos últimas semanas de BrandIndex, apreciamos un repunte en la intención de compra, que nos puede hablar de las expectativas de las mujeres ante el posible regreso a la “normalidad” y la vuelta de la actividad comercial.
PRIMERAS CONCLUSIONES
Como es de esperar, el COVID19 y las medidas gubernamentales de control de la epidemia han generado un impacto notable en el consumo de las mujeres españolas.
Ante un importante descenso en la actividad publicitaria, reflejado en los indicadores de Ad Awareness para todas las marcas, así como un significativo menor ruido de las marcas, ya sea por su actividad, o por las conversaciones generadas entre las consumidoras, sumado a unas expectativas positivas de la intención de compra, llegaría el momento de comunicar para que nuestra marca esté presente ocupando el primer lugar en la mente del consumidor.
Quizá el dicho de que “quien da primero, da dos veces” cobre sentido en este momento en el que la mujer parece que quiera volver a su “nueva normalidad” en las compras.
YouGov BrandIndex permite la monitorización continua y diaria de las marcas con un nivel de sensibilidad sin precedentes. SI quieres saber más sobre tu marca y su evolución, contactanos!
