YouGov BrandIndex, el tracker de YouGov que monitoriza diariamente la salud de cientos de marcas en España, ha identificado la marca que, en el sector de Personal Care, ha crecido más significativamente en el último mes en comparación con el mes anterior.
Nivea Sun se convierte en el Brand Mover del mes de junio
En el mes de junio, Nivea Sun ha mejorado en las métricas de Ad Awareness en Visibilidad y en Index, Quality, Satisfaction & Reccomendation en los KPI de Imagen de Marca.
Detalladamente, Nivea Sun experimenta un crecimiento en Ad Awareness de 6,5 puntos desde el 25 de mayo hasta el 30 de junio.
Este crecimiento del recuerdo publicitario puede explicarse, entre otros factores, por la campaña lanzada en conmemoración del Día Mundial de los Océanos, la iniciativa, llamada #MiTrocitodePlaya, animaba a tomar conciencia sobre los efectos de los residuos en las playas.
La campaña, que incluía un spot publicitario animado, se lanzó el 9 de junio en todas las plataformas.
Además, Beiersdorf, la empresa matriz de Nivea lanzó un conjunto de iniciativas globales de limpieza de playas en las que participó la marca. La primera limpieza se realizó en Gran Canaria, el 25 de mayo.
En el siguiente gráfico podemos observar cómo la campaña ha llegado de forma distinta según el sexo. La puntuación en mujeres es más alta, presentando un aumento desde el 25 de mayo, hasta el 30 de junio, de 7,1, con el pico de mayor puntación el 26 de junio (22,6).
Esta buena estrategia de comunicación y publicidad de la marca, junto a la estacionalidad de la categoría y su mayor uso durante los meses de verano, han provocado, entre otros factores, el aumento en las puntuaciones de Index, Quality, Satisfaction & Reputation.
Metodología:
BrandIndex: una herramienta en tiempo real que mide la percepción del estado de salud de las marcas. En España, se analizan más de 500 marcas con encuestas diarias realizadas en nuestro panel propio de más de 380.000 encuestados. El análisis muestra los cambios significativos de la marca Nivea Sun en junio de 2023 en comparación con los valores de mayo de 2023 sobre el target de población general.
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