La publicidad se ha convertido en uno de nuestros principales acompañantes a la hora de consumir cualquier tipo de contenido en medios, sin importar el tipo de canal elegido. Los anuncios y los formatos publicitarios han ido cambiando y adaptándose a la sociedad a lo largo del tiempo, viajando entre medios y plataformas para seguir presente en nuestro día a día. Pasando de la publicidad tradicional hasta llegar a la inversión de 3.000 millones de euros que se realizó en 2020 en publicidad en internet.
Pero ¿Cómo perciben hoy en día los españoles la constante presencia de publicidad? Desde YouGov hemos analizado la percepción del exceso de publicidad en cualquier tipo de medios y formatos y la confianza que la población española deposita en ésta.
Para los españoles, la publicidad en televisión generalista y redes sociales es la más molesta
La publicidad que según la población es menos molesta es la encontrada en exteriores, recibiendo un total de cuatro puntos en una escala del 0 al 10, donde 10 es totalmente molesto y 0 es nada molesto. La sigue la publicidad en papel, con un 4.7 en el caso de periódicos y un 4.8 en las revistas, el cine sería el último medio con una puntuación en molestia de publicidad por debajo del 5, con 4.9 puntos.
Por otro lado, la publicidad más molesta se encuentra en televisiones generalistas, con 8 puntos y en RRSS con 7.1 puntos. Cerca de ésta se encuentra la publicidad en sitios webs (7 puntos).
La percepción del incremento de publicidad según el medio
Más de siete de cada 10 españoles (72%) piensan que ha aumentado la publicidad tanto en televisiones generalistas como en Redes sociales, un 70% percibe que ésta ha aumentado en internet y un 53% declara haber percibido un aumento de la publicidad en diarios digitales.
Los medios de los que se percibe un menor aumento de presencia publicitaria son el cine y las revistas en papel (ambos percibidos por un 35% de la población). Por otro lado, el 32% de los españoles percibe un aumento de publicidad en exteriores.
¿Cuánta confianza genera la publicidad en estos medios?
El cine se convertiría en el medio en el que los españoles depositan más confianza (un 9% de la población responde que la publicidad en este medio le genera mucha confianza) seguido de la radio, prensa y la publicidad exterior (todos con un 6%).
Por otra parte, el 23% de los españoles siente algo de confianza por la publicidad en radio, el 22% por la publicidad en periódicos en papel y el 21% en revistas y publicidad exterior.
La publicidad genera para los españoles mayor grado de desconfianza en Redes sociales (21%), internet (19%) y televisiones generalistas (15%).
Sentimientos según los formatos publicitarios
El 68% de la población piensa que los spots son el formato publicitario más molesto, el 66% considera molestas las promos o menciones. El patrocinio sería la publicidad menos percibida como molesta para los españoles (31% la considera molesta, frente a un 40% que la considera indiferente).
Por otra parte, la publicidad en formato anuncios entre contenido sería para un 85% de los españoles muy molesta, seguida del video auto entre noticias (85%), la menos molesta, en este caso, es la publicidad en banners (72% que piensa que es muy molesta, frente al 7% que piensa que no es molesta). sguida de la publicidad en redes sociales (74 % muy molesta, frente al 7% no molesta).
Foto de Expect Best en Pexels
