Hace unos días, nuestro querido colega Jordi Guix nos hablaba del maravilloso combate de estrategia y creatividad que están llevando a cabo las principales marcas de cerveza en el país y nos ponía como ejemplo la nueva campaña de Mahou 5 Estrellas “Un lugar para encontrarnos”.
Hemos estado siguiendo este maravilloso combate y poniendo de relieve algunos de los resultados que las marcas, - Cruzcampo “Con mucho acento” o Estrella Damm con su campaña ”Chefs” -, han ido recogiendo de sus estrategias.
Hoy, que con el fin de la temporada más calurosa, las marcas han frenado su presión publicitaria, hemos puesto la mirada de nuevo en ese combate y vemos como la tendencia del recuerdo publicitario de cuatro de las marcas que más han peleado es descendiente durante el último mes, excepto para Mahou, que a partir del 10 de Septiembre, -fecha en la que arrancó “un lugar para encontrarnos”-, presenta un cambio de tendencia positivo
Pero, este fin de semana que comencé a ver la última entrega de La Casa de Papel en Netflix, yéndome al pasado en la serie, me reencontré con Estrella de Galicia y el despliegue de product placement por el que apostó en su momento y me pregunté, ¿dejó poso? Me senté delante de mi ordenador e hice un zoom sobre la línea de Estrella de Galicia del gráfico de arriba y el resultado fue el del gráfico de abajo
Aunque la tendencia del indicador es negativa sobre total población, si miramos el comportamiento del indicador entre las personas que tienen acceso a Netflix, la notoriedad de marca se incrementó desde el día primero de la emisión de la nueva temporada de la serie… quizás algunos fueron hacia atrás algunos capítulos…
De nuevo queda constancia de la sensibilidad de BrandIndex en la monitorización del impacto de las acciones de las marcas sobre los consumidores.
Para saber más, ponte en contacto con nosotros.
