YouGov BrandIndex, el tracker de YouGov que monitoriza diariamente la salud de las marcas, nos muestra las marcas del sector insurance que más crecieron significativamente en octubre.
El Top Improvers de Octubre 2021 muestra muchos movimientos en el sector de compañías aseguradoras, mayoritariamente al alza.
Hasta 8 marcas han mejorado significativamente su notoriedad publicitaria este mes pasado, lo que nos demuestra un aumento en el esfuerzo promocional en el sector de seguros.
También el Index (métrica que engloba la imagen global de la marca) presenta un total de 5 incrementos durante el mes de octubre.
En términos de marcas, Pelayo se sitúa como la compañía aseguradora con mejor evolución en el período, con un aumento significativo en Buzz (ruido) y otro en Index, que a su vez viene dado por mejoras en percepción de Calidad, Value (relación calidad-precio), Impresión y Recomendación de marca.
En segunda posición están las aseguradoras Vivaz y AEGON, ambas con 4 aumentos significativos que coinciden en Index y Notoriedad publicitaria. Vivaz por su parte también mejora en Notoriedad de marca y en relación calidad-precio (Value). Por otro lado, AEGON presenta mejoras en Buzz y también en percepción de Calidad.
Muy de cerca les siguen Allianz Direct (Notoriedad publicitaria, Index y Calidad) y Seguros El Corte Inglés (Notoriedad Publicitaria y Reputación).
Al otro extremo del ránking, aunque con descensos muy moderados, estarían Mutua Madrileña y Qualitas Auto, que sufren un descenso significativo en Consideración de compra. También estarían AXA con un descenso en Recomendación y Reale con una caída en la Impresión de marca.
Metodología:
Análisis realizado con BrandIndex, nuestra herramienta en tiempo real que mide las percepciones sobre el estado de salud de las marcas. En España, más de 500 marcas son evaluadas a través de una recopilación diaria de datos que es posible gracias a nuestro panel propio. La clasificación se basa en las marcas de la categoría insurance y los principales cambios significativos en octubre de 2021 en comparación con las puntuaciones de septiembre de 2021.
