La llegada de las fiestas viene de la mano de grandes compras y regalos, pero ¿creen los españoles que las joyas son un buen regalo de Navidad?
Desde YouGov lanzamos un estudio sobre este sector, analizando algunas de las claves de la compra de joyería en España.
Cuatro de cada 10 españoles y españolas afirman llevar joyas a diario: anillos (72%), pendientes (63%) y collares (42%) son los más usados.
La pareja suele ser la protagonista a la hora de regalar joyas, ya que más de la mitad de la población (54%) le regalaría a esta una joya, seguida de la madre (46%) y en tercera posición hermano/a (21%)
Los materiales más buscados entre los fans de las joyas son la plata (62%), el oro amarillo (52%) y el oro blanco (29%).
¿Cuáles son las marcas más buscadas?
Pandora es la marca de joyería más elegida por los españoles. El 24% responde que pandora es la marca que suele comprar, seguida muy de cerca de Tous (23%) y Swarovski (20%).
Compra tradicional frente a los nuevos medios
Pese a que la compra online supone en muchos sectores una de las vías primarias de adquisición, el 66% de la población prefiere comprar joyas en tienda física, frente a un 12% que lo hace online.
Poder ver la joya (65%), la confianza a la hora de realizar la compra (48%) o poder probarla (46%) son algunos de los aspectos que hacen de los negocios físicos el lugar preferido para la compra de joyas
Por el contrario, aquellos que prefieren realizar compras online lo hacen guiados por los descuentos o promociones (46%), la comodidad (45%) y la variedad (40%).
Efectos de la campaña de Navidad en Pandora
Para el 53% de la población, las celebraciones de cumpleaños son la fecha ideal para regalar una joya, seguida de la Navidad (36%) y los aniversarios de boda (34%).
La llegada de la Navidad supone un gran momento para el sector de las joyas. Por ello, una de las empresas líder del sector, Pandora, aprovechó la ocasión sumándose a la campaña de Disney Make a Wish junto al 30 aniversario de La Bella y la Bestia, lo que ha supuesto una subida importante en el Ad Awareness de la marca desde el lanzamiento de la campaña el 30 de octubre.
