Suchard: Top improvers notoriedad publicitaria de Diciembre

Ana Becerra González
enero 11, 2022, 4:00 PM GMT+0

Cada mes, gracias a nuestra herramienta de tracking diario de salud de marca, BrandIndex, descubrimos algunas de las marcas con mayor éxito entre las más de 500 disponibles en BrandIndex.

El mes de diciembre coloca a Suchard como la marca con el mayor incremento en notoriedad publicitaria de entre las analizadas.

Como podemos observar en la gráfica a continuación, los bombones, turrones y demás dulces navideños se convierten cada año en los productos más demandados en la época.

Durante el mes de noviembre, y en línea con esta estacionalidad, Suchard se coló ya en el top tres improvers de marcas en notoriedad publicitaria de BrandIndex, algo que se ha repetido durante el mes de diciembre, consiguiendo aumentar hasta en 19.3 p.p su notoriedad publicitaria (pasando de un 7.5% al inicio del análisis a un 26,8% en su pico más alto marcado a principios de enero).

Sin embargo, no solo se sitúa como la marca con un mayor crecimiento en Notoriedad Publicitaria, también consigue el mejor dato de intención de compra desde su histórico analizado con esta herramienta (2020).

Un packaging innovador, brillante y expresivo, de la mano de una campaña diferente al resto de las lanzadas por las marcas de la misma categoría, son algunos de los elementos que forman parte del éxito de Suchard. En su campaña presentada para la última estación navideña, Suchard integra distintos targets y colectivos olvidados o invisibilizados en diferentes comunicaciones.

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Metodología

Análisis realizado gracias a nuestra herramienta BrandIndex, una herramienta en tiempo real que mide las percepciones sobre el estado de salud de las marcas. En España, más de 500 marcas son evaluadas a través de una recopilación diaria de datos que es posible gracias a nuestro panel propio que cuenta con más de 200.000 panelistas. La clasificación se basa en un análisis de todas las marcas y categorías de nuestra herramienta y muestra los principales cambios significativos en el mes de diciembre de 2021 en comparación con las puntuaciones de noviembre de 2021 en la población general objetivo.