Eurosport y la retransmisión de la final del primer Grand Slam del año, que vino acompañada por la victoria de Rafa Nadal, el cual se convierte en uno de los tenistas masculinos con más títulos Grand Slam, alcanzó una audiencia record en TV para un evento similar, con casi un millón de espectadores y un minuto de oro al final, de un partido de casi 5 horas de 1,6 millones de televidentes.
Mirando en nuestra herramienta de análisis diario de salud de marca BrandIndex, hemos analizado los efectos de los diferentes acontecimientos ocurridos alrededor de este evento deportivo y como éstos han afectado a la competición en términos sus KPI’s.
Así, la victoria del español, unida a la polémica que generó el intento de entrada en Australia por parte de Novak Djokovic a mitad del torneo intentando burlar las restricciones a causa de la COVID, han generado un enorme incremento en el Word of Mouth del torneo durante el mes de enero.
Como se puede apreciar en la grafica a continuación. El Open de Australia de Tenis, ha experimentado un enorme incremento en los comentarios que la población ha realizado sobre él, pasando de un 9.8% de personas que nos dicen haber oído o hablado con otras personas sobre el “Open” el 9 de Enero, a un 57.2% el día de la clasificación de Rafa Nadal para la final.
Vemos como en 15 de enero que Djokovic fue retenido y el día de la clasificación para la final (28/1) provocaron un incremento en los comentarios sobre el Grand Slam.
Pero, ¿Quiénes son los fans del Australia Open?
Este análisis nos muestra que los principales fans de este evento deportivo son, en su mayoría, hombres (59%) con más de 50 años (53,9%).
Entre los principales deportes seguidos por ellos encontramos el Fútbol (45,6%) y el Baloncesto (41.4%).
Suelen ser consumidores de canales de TV como Antena 3 (54,3%) y la 1 (42%) y a la hora de comprar equipamiento deportivo, la cadena preferida entre los fans del Australian Open es Decathlon (28.6%) seguida por Amazon (13.4%).
Kia y el Australian Open. Un case study de patrocinio de éxito
Los eventos deportivos son uno de los medios clave para la comunicación de las grandes marcas mediante la fórmula de patrocinio.
En este caso KIA, el patrocinador principal tanto del Open de Australia como del ganador del torneo, Rafa Nadal, según BrandIndex, ha visto como su recuerdo publicitario se ha incrementado entre los días 9 y 30 de Enero (Celebración del Open) respecto al mismo periodo del mes anterior, en casi 11 puntos porcentuales, ocupando el primer puesto en el Ranking de marcas de automoción y siendo el que más crece en el periodo.
Pero, ¿ha tenido alguna otra repercusión el patrocinio?
A la vista de los datos que nos ofrece BrandIndex, podemos concluir, que desde el inicio del torneo, la imagen de la marca ha experimentado una evolución positiva tanto entre los aficionados al tenis, como especialmente entre los fans del deportista mallorquín, que en el caso de estos últimos, se traduce en un +46% de incremento.
Respecto a los KPI’s más próximos al momento de la compra, como el la Consideración, vemos un efecto similar que en el anterior; Aunque la línea correspondiente a la Consideración del total población permanece estable con ligeras variaciones, vemos como el indicador es muy superior entre los fans de Rafa y, algo muy interesante, que es cómo desde el inicio del evento, la consideración de marca crece entre los fans del tenis.
Mediante este tipo de información proveniente de nuestras herramientas BrandIndex y su integración con Profiles, lo que nos permite profundidad de análisis en los diferentes segmentos, proporcionamos datos enormemente relevantes a nuestros clientes y a las marcas de las que son responsables. Para saber más contacta con nosotros aquí
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