En general, durante el periodo navideño y pre-navideño la compra de dulces se incrementa semana a semana.
Sin duda alguna, los turrones son los principales protagonistas y los más esperados en las comidas y cenas de Navidad.
La compra de dulces en general se incrementa desde el primero de noviembre, destacando sobre todo la compra de turrón, que en la semana previa a Navidad, son comprados por un 56% de la población en España
Para medir la evolución de los dulces navideños, hemos utilizado nuestra herramienta YouGov Surveys Serviced y así poder analizar desde el conocimiento de marca hasta la compra de estas desde la primera semana de noviembre hasta la semana de Navidad.
Suchard lidera tanto el conocimiento de marca como el indicador de compra
Durante el periodo analizado (3 noviembre – 22 de diciembre) Suchard ha liderado el conocimiento de marca, alcanzando un 83% en la métrica.
El Almendro sigue muy de cerca en segunda posición, llegando al 80% de conocimiento de marca, siendo su conocimiento prácticamente universal.
Otra de las marcas que presentan un gran incremento en esta métrica es Ferrero Rocher, que presenta un aumento de 5 p.p. durante el análisis.
Al igual que en el conocimiento de marca, Suchard también presenta la puntuación más alta en cuanto a marcas compradas durante el periodo natalicio. Llegando en el pico más alto, en la semana del 15 de diciembre, en la que un 35% de población declara haberla comprado durante.
En este top 5 de compra de turrones, el segundo puesto lo ocupa la marca Hacendado, de Mercadona, seguida de El Almendro, que se coloca en tercera posición por delante de Nestle y a Dor, la marca de Lidl.
Hacendado en el punto de mira
Durante la Navidad, los supermercados acogen diariamente miles de consumidores dispuestos a comprar de forma masiva.
Como hemos visto en el gráfico anterior, Mercadona se sitúa en el top 5, más exactamente en el segundo lugar en cuanto a compra de turrones de su marca. No obstante, el resto de los productos o de dulces navideños ofrecidos por la enseña y especialmente los polvorones, obtienen unos índices de compra notables.
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