La Kings League, una competición que estableció un récord en su primera edición en términos de audiencia y presencia de público en la final four en el Camp Nou, ha regresado junto con la versión femenina, llamada "Queens League". Esta vez, además de las plataformas de streaming de video, el torneo se ha asociado con la televisión convencional. ¿Están generando las ediciones posteriores el mismo entusiasmo que el estreno inicial? ¿Cuál es el perfil de los espectadores en esta nueva temporada?
Desde que inició el evento, en YouGov, estamos llevando a cabo un seguimiento de la competición y hemos realizado dos oleadas de estudio para entender cómo está evolucionando entre sus seguidores.
A través de nuestros datos, hemos descubierto algunas de las claves de esta nueva temporada de la Kings y Queens League.
Kings League Oleada 1 VS Oleada 2
El nivel de conocimiento sobre el evento ha aumentado en un total de 7 puntos en la población alcanzando el 53%. Entre aquellos que ya están familiarizados con la Kings League, el seguimiento de esta ha disminuido en 8 puntos. Este descenso concuerda con los datos que se pueden ver en directo de las propias plataformas de visionado, lo que sugiere que el interés en la liga es menor en comparación con la temporada anterior.
Se han observado diferencias importantes en el perfil demográfico de los seguidores entre ambas temporadas. Destaca un aumento en la proporción de hombres, pasando del 56% al 63%. Sin embargo, lo más destacable es el cambio en la distribución de edades. Mientras que en la temporada anterior la mayoría de los seguidores tenían entre 18 y 34 años, ahora prácticamente la mitad se sitúa en el rango de 25 a 44 años. Este incremento en la edad podría estar relacionado con la incorporación del nuevo canal de emisión, la cadena de televisión Cuatro.
Las plataformas de seguimiento de la Kings League han experimentado cambios relevantes en su audiencia en comparación entre la temporada 1 y la temporada 2. Twitch ha experimentado una ligera disminución de la cuota de visualización de 3 puntos. Por su parte, Youtube también ha visto una reducción en su participación, del 43% al 37%. Y TikTok, aunque sigue siendo relevante, ha experimentado un descenso de 4 puntos. Sin embargo, el nuevo canal de emisión, Cuatro, ha logrado un apreciable 27% de visionado en la temporada 2. Estos cambios demuestran la dinámica evolución de las preferencias de los espectadores y la importancia de diversificar las plataformas de emisión para alcanzar audiencias más amplias.
Se pueden observar varias diferencias en las asociaciones de las marcas con la Kings League entre ambas temporadas, como se muestra en la imagen de arriba. Es apreciable que todas las marcas han experimentado un descenso en su nivel de asociación y, podemos destacar que, Infojobs, que solía ser la marca más asociada, ya no se encuentra dentro del TOP 5. Por otro lado, Spotify ha experimentado un cambio notable, pasando de no aparecer en la primera temporada a convertirse en la marca más asociada al evento en esta temporada.
Queens League
La QueensLeague, la versión femenina de la Kings League, ha captado la atención de los espectadores en su primera temporada. Aunque se esperaba un seguimiento similar al de su contraparte masculina, los datos revelan que la Queens League ha logrado generar un nivel de entusiasmo ligeramente menor, aunque comparable sobre todo en las primeras jornadas.
El perfil demográfico de las seguidoras de la Queens League muestra similitudes con la versión masculina. Sin embargo, al analizar específicamente a las mujeres que siguen la competición femenina, se observan diferencias muy características. El segmento más joven (18 a 24 años) representan al 21% de las seguidoras, superando en 9 puntos al total seguidores en este segmento de edad.
Con relación a las plataformas utilizadas para seguir el evento, se observa una clara preferencia por YouTube, seguido de Twitch. Es posible que, debido al perfil más joven de la audiencia, la plataforma Cuatro no esté atrayendo tanto seguimiento, siendo la menos popular con solo un 23%, lo que representa una diferencia de 17 puntos respecto a YouTube.
Los patrocinadores de este evento son muy diferentes a los de la versión masculina. De aquí podemos destacar que la marca que más se asocia a la Queens League entre los seguidores y conocedores, es VISA, seguido por GATORADE y PORTAVENTURA, sorprendentemente OYSHO, marca que da nombre a la liga, tan solo tiene un 21% de asociación entre los seguidores.
En resumen, la segunda temporada de la Kings League ha mostrado una disminución en el seguimiento de la competición en comparación con la primera edición, a pesar del ligero aumento en el conocimiento general del evento. El perfil de los seguidores ha experimentado cambios significativos, con un aumento en la proporción de hombres y un cambio en la distribución de edades hacia una audiencia más madura. Las plataformas de seguimiento también han experimentado cambios, con disminuciones en Twitch, Youtube y TikTok, pero un destacado aumento en el visionado a través del nuevo canal de emisión, Cuatro. Además, ha habido cambios en las asociaciones de las marcas, con Spotify emergiendo como la marca más asociada en esta temporada. Estos datos destacan la importancia de adaptarse a las preferencias cambiantes de los espectadores y diversificar las plataformas de emisión para llegar a una audiencia más amplia.
Por el otro lado, la Queens League ha logrado captar la atención de los espectadores en su primera temporada, generando un nivel de entusiasmo ligeramente menor pero comparable a la Kings League. El perfil demográfico de las seguidoras muestra similitudes con la versión masculina, pero las mujeres más jóvenes (18 a 24 años) representan un segmento destacado. YouTube y Twitch son las plataformas preferidas para seguir el evento, mientras que Cuatro tiene un seguimiento más bajo. Los patrocinadores de la Queens League son diferentes a los de la versión masculina, con VISA, GATORADE, PORTAVENTURA, OYSHO y MAHOU como las marcas que más se asocian entre los seguidores.
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