- La llegada de la publicidad a las plataformas streaming ha provocado grandes reacciones entre los consumidores, por ello, hemos preguntado a los españoles qué plataformas utilizan para disfrutar del vídeo y el streaming y hasta qué punto están dispuestos a hacer tratos con la publicidad. Spoiler: lo suficiente para no pagar más.
En el último año, varias plataformas de streaming han hecho oficial su intención de introducir anuncios. Este planteamiento implica un cambio de modelo de negocio, abriendo varias opciones: aumentar el coste de suscripción para la versión "sin anuncios" o, alternativamente, pagar menos y tener interrupciones publicitarias mientras se utiliza el servicio.
Con este breve estudio, YouGov ha querido investigar este último aspecto: ¿cuáles son las preferencias de los españoles a la hora de elegir entre pagar más y prescindir de la publicidad o no prescindir de ella y pagar menos?
Plataformas de streaming y a la carta más utilizadas
El 59% de los españoles afirma utilizar Prime Video, cifra que aumenta en el grupo de 35-44 años (69%). En segundo lugar, está Netflix (58%), y la plataforma se confirma como la más utilizada entre los más jóvenes, sobre todo en los grupos de edad de 25 a 34 años (70%). Le siguen Disney+ (35%), cuyo uso aumenta entre las personas con hijos (46%).
En cuanto a las plataformas para escuchar música y podcasts, las más utilizadas son Spotify (53%) y Amazon Music (21%). Mientras que más de un cuarto de los españoles afirma no utilizar todavía este tipo de servicios/plataformas, cifra que alcanza el 38% entre los mayores de 55 años.
Plataformas de streaming de vídeo y publicidad
Se preguntó a los usuarios qué harían si uno de los servicios de streaming de vídeo que utilizan les ofreciera la posibilidad de elegir entre pagar un precio más alto o tener interrupciones publicitarias mientras ven contenidos. El resultado es que casi el 40% de estos preferiría ver publicidad antes que tener que pagar un precio mayor.
¿Existen diferencias según los usuarios de cada plataforma?
De entre las plataformas más conocidas, los usuarios de Disney+ son los más partidarios a aceptar pagar más por evitar publicidad, 24%.
Streaming audio y publicidad
Por otra parte, los usuarios de streaming audio presenta un menor rechazo a la publicidad, un 43% preferiría escuchar anuncios que no pagar más por la ausencia de estos.
No existen diferencias significativas entre los usuarios de las plataformas más utilizadas y la decisión de pagar más para evitar el consumo de publicidad.
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