ACTUALIZACIÓN DE DATOS - semana 15 de diciembre
Gracias a nuestra herramienta de anáisis diario de salud de la marca, hemos continuado analizando los efectos de la campaña en la marca.
En cuanto a Recuerdo publicitario, Suchard, que a 27 de noviembre (últimos datos mostrados) daba un pico de 20.7 puntos, los últimos datos recogidos (15 de diciembre) muestran una subida de hasta 10 puntos, llegando a 31.
Durante el mes de noviembre Suchard, la icónica marca de chocolates de Mondelez International lanza la que será sin duda una de las campañas más recordadas de la Navidad.
El conmovedor viaje en el tiempo de una pareja de abuelos ha provocado que los consumidores españoles se emocionen ante la vuelta de uno de los protagonistas de estas fiestas, el turrón.
¿Cuáles son los efectos de la campaña en las métricas de marca de Suchard?
A través de los datos de la herramienta de tracking diario de Marca, YouGov BrandIndex, analizamos los efectos del lanzamiento de la campaña y su impacto en el Recuerdo Publicitario de la misma.
Podemos observar que el día de lanzamiento de la campaña, Suchard contaba con 11 puntos de recuerdo publicitario, mientras que, a 28 de noviembre, últimos datos disponibles hasta la fecha, cuenta con 24 puntos y continúa en crecimiento.
¿Ha tenido el mismo efecto en todas las edades?
En el anuncio podemos apreciar a una pareja de abuelos sentada recordando el día que se conocieron y como ha ido creciendo su familia.
El recuerdo publicitario aumenta de forma más significativa entre los rangos de edad de 25- 34, en los que ya era mayor que en el total población. Hasta la fecha, Suchard alcanza una puntuación en este target de 34 puntos (25-34 años).
En cuanto al Buzz de la marca, vemos como tras el lanzamiento de ¿Lo hemos hecho bien? La puntuación asciende desde 13 puntos (post-lanzamiento) hasta 21 puntos.
¿Y qué sucede en la cesta de la compra?
En este caso, analizamos los efectos de la campaña en los responsables de la cesta de la compra. En cuanto al Recuerdo Publicitario, la puntuación entre el target encargado total/parcialmente de la compra en supermercados asciende hasta alcanzar el nivel de recuerdo medio, desde 9 puntos del día del lanzamiento, hasta los 24 que recogen los últimos datos.
¿Y la consideración de compra?
Tanto la nueva campaña publicitaria como la estacionalidad del producto han provocado crecimiento en la puntuación de consideración entre los encargados de realizar la compra en España.
La puntuación de consideración varía de entre los 20 puntos que presentaba el 8 de noviembre, hasta los 29 de los últimos datos recogidos.
Metodología:
BrandIndex: una herramienta en tiempo real que mide la percepción del estado de salud de las marcas. En España, se analizan más de 500 marcas con encuestas diarias realizadas en nuestro panel propio de más de 380.000 encuestados. El análisis muestra los cambios significativos de la marca Suchard en noviembre de 2023.
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