La marcada diferencia de precio entre los medicamentos de marca y los genéricos es una de las razones que explican la demanda de las versiones más baratas de los fármacos. Pero a pesar del mayor precio de los medicamentos de marca, muchos consumidores siguen prefiriéndolos. Examinamos en qué medida la percepción de la calidad está impulsando estos comportamientos.
Los últimos datos de YouGov Global Profiles, indican que dos de cada cinco consumidores mundiales (42%) eligen medicamentos de marca por considerarlos de mayor calidad.
La cifra es significativamente mayor en la mayoría de los países en desarrollo, pero también en algunos mercados ricos. Casi tres de cada cinco consumidores de Hong Kong (59%), por ejemplo, dicen que elegirían medicamentos de marca, la cifra más alta de los 43 mercados estudiados en esta encuesta. Arabia Saudí (52%) y Sudáfrica (50%) son los otros dos países en los que la mitad de los consumidores eligen los medicamentos de marca por su percepción de la calidad.
La mayoría de los países de la región APAC superan a los encuestados de todo el mundo en cuanto a acuerdo, con algunas excepciones. Singapur (29%) y Australia (28%) registran más de una cuarta parte de los consumidores. Un número significativamente menor de consumidores japoneses (17%) está de acuerdo en que elige los medicamentos de marca por su mayor calidad, el porcentaje más bajo de todos los mercados. Esto podría sugerir que los esfuerzos del país por promover los medicamentos genéricos han tenido éxito.
Los consumidores de los mercados europeos son más propensos a estar en desacuerdo con la afirmación que a estar de acuerdo. Más de la mitad de los británicos (57%) dicen que no eligen medicamentos de marca porque son de mayor calidad, seguidos por el 55% de los alemanes. El resto de los mercados de esta región registran al menos un tercio de consumidores que comparten la misma opinión. Esto implica que los consumidores europeos prefieren comprar medicamentos genéricos o que compran medicamentos de marca por razones distintas a la mayor calidad.
En España, el 26% de la población piensa que los medicamentos de marca son de más calidad, frente al 36% que opina lo contrario.
Estados Unidos y Canadá también siguen un patrón similar, con consumidores más propensos a estar en desacuerdo con la afirmación. Mientras que los estadounidenses (48%) tienen aproximadamente el doble de probabilidades que los encuestados a nivel mundial (22%) de decir que no prefieren los medicamentos de marca por su calidad, el porcentaje es ligeramente inferior entre los canadienses (33%). Por otro lado, los mexicanos urbanos registran más de dos de cada cinco consumidores de acuerdo (43%) y casi una cuarta parte en desacuerdo con la afirmación (24%).
Metodología: YouGov Global Profiles es un conjunto de datos de audiencia globalmente uniforme con más de 1000 preguntas en 43 mercados. Los datos se basan en la recogida continua de datos de adultos mayores de 16 años en China y mayores de 18 años en otros mercados. El tamaño de la muestra de YouGov Global Profiles fluctúa a lo largo del tiempo, aunque el tamaño mínimo de la muestra es siempre de c.1000. Los datos de cada mercado utilizan una muestra representativa a nivel nacional, a excepción de la India y los EAU, que utilizan muestras representativas urbanas, y China, Egipto, Hong Kong, Indonesia, Malasia, Marruecos, Filipinas, Sudáfrica, Taiwán, Tailandia y Vietnam, que utilizan muestras representativas en línea. Más información sobre Global Profiles.
Para recibir información mensual sobre la industria sanitaria y farmacéutica, regístrate aquí.
Para leer la última información de YouGov sobre el sector sanitario y farmacéutico, explora aquí.
