Hace unos meses, vimos cómo las marcas de cerveza habían entrado en una dinámica fantástica de comunicación, presentando una batalla muy interesante de campañas de publicidad, además con una serie de creatividades que podríamos calificar de geniales y, con unas temáticas de carácter social.
Estrella Damm con su “Mediterraneamente” o “Amor a primera vista”, Mahou con su campaña de apoyo a la hostelería o “La vida es mejor cuando nos encontramos”, Cruzcampo y su “Con mucho acento” o el fantástico product placement de Estrella de Galicia en diferentes series como “La Casa de Papel” y otras.
Desde abril pasado, ha entrado en juego otra de las grandes marcas españolas de cerveza presentando unos comerciales que reivindican nuestra gastronomía y ésta es Voll Damm, que continúa la saga de “Doble o Nada”, con Luis Tosar como protagonista con su nueva “El Arrepentido”, que arrancó el pasado febrero su nueva oleada.
Hemos querido mirar el impacto de “El arrepentido” entre los consumidores y ver cómo ha influido en algunos KPI’s de marca. Para ello hemos hecho un análisis somero de los datos aportados por nuestro tracking diario BrandIndex con los siguientes resultados:
El gráfico nos muestra cómo la comunicación de Voll Damm hace reaccionar el indicador tanto en su primera oleada en abril de 2021 con casi 20 puntos de incremento en recuerdo publicitario, como en su segunda oleada en febrero de 2022, donde se produce otro incremento significativo y se coloca la marca al nivel de las lideres. No obstante, se aprecia que, con el cese de actividad publicitaria, el indicador sufre una caída notable entre ola y ola.
De igual manera que en el recuerdo publicitario, la campaña de Voll Damm es motivo de conversación entre los consumidores, apreciándose un incremento del Word of Mouth tanto en la primera como en la segunda oleada de comunicación.
Seguiremos pendientes de la evolución de los KPI’s de las marcas de cerveza y su particular batalla para estar presentes en la mente de los consumidores.
BrandIndex es la herramienta de YouGov para seguimiento diario de la salud y la comunicación de marca, que con datos sindicados ofrece enormes posibilidades para Marketers, Publicitarios, Creativos y responsables de marca para casi 700 de ellas.
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