Tras el éxito de la campaña “El Arrepentido” y los grandes impactos de este spot en el recuerdo y conocimiento de marca de Voll-Damm, la Doble o Nada vuelve con Luis Tosar para mostrarnos los pasos para tirar la caña de cerveza perfecta.
Esta campaña, lanzada el pasado 12 de marzo, se presenta como una continuación de El Arrepentido, junto al actor Luis Zahera y bajo la realización de Alberto Rodriguez, director de famosas películas como “La isla mínima” y “Modelo 77”.
¿Cómo ha impactado la campaña en los KPI de marca de Voll-Damm?
Anteriormente, gracias a los datos de YouGov BrandIndex, observamos como la campaña de El Arrepentido, tanto el Recuerdo Publicitario, como el WOM Exposure de la marca, aumentaron de forma significativa tras la salida de esta.
En este caso, la campaña “Cinco pasos” también supone efectos positivos en los KPI'S de conocimiento y recuerdo de la cervecera.
Tras el lanzamiento de la campaña, la puntuación de recuerdo publicitario alcanza el doble de su estado posterior al estreno del spot, alcanzando los 13.2 puntos (frente a los 6,5 del 12 de marzo).
Otra de las métricas afectadas por “Cinco pasos” es el ruido, en la siguiente gráfica se muestra como el KPI de Buzz de la marca aumenta un total de 5,2 puntos
Seguiremos pendientes de la evolución de los KPI’s de las marcas de cerveza y su particular batalla para estar presentes en la mente de los consumidores.
BrandIndex es la herramienta de YouGov para seguimiento diario de la salud y la comunicación de marca, que con datos sindicados ofrece enormes posibilidades para Marketers, Publicitarios, Creativos y responsables de marca para casi 700 de ellas.
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