ING seconvierte en el top Improvers de Notoriedad publicitaria del sector Bancario.
Gracias a nuestra herramienta de análisis de la salud de la marca, BrandIndex, hemos detectado un aumento de 7.7 puntos en la métrica Notoriedad Publicitaria. Pasando durante el mes de enero de un recuerdo del 26%, al principio del mes, al 34% al final.
En el siguiente análisis, vemos como la métrica mantiene una línea ascendente desde principios de mes.
Junto a la subida de la notoriedad publicitaria, se produce también un incremento en los niveles de Buzz, pasando del 14.7% al 20.4%.
ING y el valor de la libertad
No se había terminado el periodo navideño cuando ING estrenó su campaña “Quédate con quien te quiera libre”. Se trata de una campaña multimedia (televisión en abierto y de pago, radio convencional y digital, plataformas de VOD digitales, video online digital y redes sociales). Este parece ser el principal detonante de los crecimientos en notoriedad publicitaria de la marca, aunque hay otros factores que pueden estar ayudando a ING a ser la top performance en términos de recuerdo publicitario en el sector bancario durante este último mes.
Junto al lanzamiento de la campaña ING y el valor de la libertad, existen otros elementos claves que han podido influir en el recuerdo publicitario de ING, y que ha hecho que sea la entidad financiera con mayor incremento en esta métrica del sector durante el mes de enero, como el refuerzo de la banca móvil y la posibilidad de poder sacar efectivo en 30.000 comercios.
Además de la campaña, seguida del claim ‘Quédate con quien te quiera libre’ lanzada en televisión, los medios utilizados por ING son tanto digitales como streaming, destacando su llegada a dos plataformas jóvenes, TikTok y Twitch, para las que han adaptado el contenido.
En el siguiente gráfico podemos observar las diferencias de recuerdo publicitario entre el total, frente a los usuarios de Tiktok, dónde se diferencia un crecimiento paulatino a partir de la primera semana de enero. Sin duda, las acciones realizadas en TikTok han ayudado a ING en este crecimiento en notorieda publicitaria
Metodología
Análisis realizado gracias a nuestra herramienta BrandIndex, una herramienta en tiempo real que mide las percepciones sobre el estado de salud de las marcas. En España, se miden las marcas de 17 sectores diferentes a través de una recopilación diaria de datos que es posible gracias a nuestro panel propio que cuenta con más de 200.000 panelistas. La clasificación se basa en un análisis de todas las marcas de la categoría Banca de nuestra herramienta y muestra los principales cambios significativos en el mes de enero de 2022 en comparación con las puntuaciones de diciembre de 2021 en la población general.
