Los hábitos televisivos han cambiado en los últimos dos años y el Informe de Consumo de Medios de Comunicación de YouGov para 2022 detalla las actividades de los medios de comunicación que han captado la atención de los consumidores en todo el mundo.
Entre los distintos tipos de medios, una proporción significativa de consumidores afirma que tiene intención de ver la televisión con más frecuencia o al mismo nivel este año en comparación con 2021.
Una reciente encuesta de la última herramienta de YouGov, Global Profiles, pregunta a los consumidores si un anuncio de televisión de una marca ha derivado directamente en una compra. Global Profiles monitoriza los pensamientos, sentimientos, comportamientos y hábitos de los consumidores, así como las tendencias globales y el consumo de medios en 43 mercados.
Cerca de dos de cada diez consumidores (17%) de los 27 países analizados para este estudio atribuyen la compra de un producto directamente a un anuncio de televisión de una marca de forma consciente (y muchos más pueden haberlo hecho inconscientemente).
En comparación con la mayoría de los mercados, los anuncios televisivos tienen una menor relevancia en la mayoría de los países europeos. Los clientes de Gran Bretaña y Alemania son los menos propensos de los 27 mercados analizados a decir que han comprado un producto por los anuncios de televisión de una marca (7% y 8% respectivamente). En cuanto a los datos de España, un 12% de la población afirma realizar una compra provocada por un anuncio televisivo.
Varios países superan a la audiencia mundial: los consumidores sudafricanos tienen casi el doble de probabilidades de afirmar que un anuncio de televisión les ha influido directamente (31%). Una cuarta parte de los rumanos (25%) también afirma que el anuncio televisivo de una marca los ha llevado a comprar el producto y un número ligeramente inferior de brasileños dice lo mismo (23%).
Los estadounidenses (15%) son ligeramente menos propensos que la media global a dejarse influir por los anuncios de televisión. Sin embargo, son más propensos que los consumidores de sus otros vecinos norteamericanos: México y Canadá (11% cada uno).
En los países asiáticos, mientras que los consumidores de la India (22%), Filipinas (21%) e Indonesia (19%) son más susceptibles a ser atraídos por un anuncio de televisión que el resto de la audiencia, Singapur (8%) y Japón (10%) ocupan los últimos puestos de la lista.
Desglosando los datos por edad en cada región, se observa que entre los que afirman que un anuncio de televisión los ha llevado directamente a comprar, los de mayor edad son más propensos a decirlo que los más jóvenes.
En América y APAC, los consumidores de entre 45 y 54 años son los más influenciados por la publicidad (20% y 23% respectivamente). En Europa, los grupos de edad de 35-44, 45-54 y 55+ tienen la misma probabilidad de decir lo mismo (13% cada uno).
Entre los jóvenes de 18 a 24 años de todas las regiones, los consumidores de APAC (14%) son los más probables de decir que han comprado un producto debido a un anuncio de televisión. Los europeos de este grupo de edad son menos influenciados: menos de uno de cada diez consumidores (8%) dice lo mismo.
