Se acerca el verano y las marcas de moda empiezan sus campañas publicitarias de cara al buen tiempo. Algunas de los principales firmas del sector ya han lanzado anuncios para presentar las nuevas colecciones de bañadores, bikinis y demás accesorios para la temporada de playa y sol.
Este impacto mediático se está empezando a notar en nuestro indicador BrandIndex, el tracking de marcas de YouGov que se actualiza diariamente con datos de nuestro panel online. La notoriedad publicitaria de algunas de las marcas que estamos siguiendo ha crecido en las últimas dos semanas, aproximadamente el momento en el que empezaron estas campañas.
En el siguiente gráfico se aprecian las marcas cuya notoriedad publicitaria ha aumentado más entre las mujeres del 13 al 27 de mayo. Intimissimi es la firma que goza de más notoriedad en su publicidad; sin embargo, el crecimiento más acentuado lo ha experimentado Women’secret, con casi 10 puntos positivos. De hecho, esta marca se ha situado ahora al mismo nivel que Calzedonia, cuya evolución ha sido más lineal.
Decathlon ha notado también un pequeño aumento de 2 puntos en el inicio de su campaña publicitaria de verano. Las mujeres han estado algo más atentas también a la publicidad de Oysho (+4.4 pts).
Las dos últimas marcas de la lista, Etam y Hunkemöller, han experimentado crecimientos estadísticamente significativos de 4.5 y 3.7 puntos positivos respectivamente. Cabe destacar especialmente que la firma Hunkemöller partía de 0 en notoriedad publicitaria en fechas anteriores, además de ser una de las marcas del sector menos conocidas en nuestro país. Así pues, se puede afirmar que su nueva campaña publicitaria de bikinis, que cuenta con la presencia de la modelo Doutzen Kroes (ex-ángel de Victoria’s Secret), ha tenido un efecto positivo en la notoriedad de la marca.
Además, el impacto publicitario de estas dos marcas (Etam y Hunkemöller) no solo ha surgido efecto entre las mujeres, sino que también ha repercutido positivamente entre la base total. Este cambio se ha notado en la métrica de conocimiento de marca registrada en YouGov BrandIndex.
YouGov BrandIndex es nuestra herramienta de tracking de marca con actualizaciones diarias de nuestro panel online. Las marcas que aparecen en el artículo forman parte de nuestro tracking del sector Underwear Fashion Retail, y los datos que se muestran fueron recogidos entre el 13 y el 27 de mayo de 2019.
