El Product Placement es cada vez más frecuente en las redes sociales, por lo que YouGov ha estudiado la opinión de los españoles sobre este método de comunicación y venta.
¿Confían los españoles en el Product Placement? ¿Tienen una buena imagen de esta forma de publicidad encubierta? ¿Influye realmente en el comportamiento de compra?
¿Conocen los españoles el concepto de Product Placement?
Solo uno de cada 10 españoles responde conocer lo que es el Product Placement (12%) y un cuarto de la población responde conocerlo, pero no de forma profunda (26%). Por el contrario, el 62% no sabe lo que es.
Percepción del Product Placement
Cerca de un tercio de los españoles tiene una imagen positiva de la colocación de productos (31%). Sin embargo, 1 de cada diez (11%) responde tener una imagen negativa. Los españoles con edades comprendidas entre los 25 y 34 años tienen una imagen más positiva que el resto (40%)
El Product Placement en redes sociales
El Product Placement en redes sociales causa una impresión positiva a un 31% de la población, frente al 19% a quienes no les convence. Sin embargo, el dato más destacado es la desconfianza que genera este método publicitario: más de dos tercios de la población (69%) desconfían de este tipo de publicidad en redes.
¿Es realmente eficaz el Product Placement?
Para el 40% de la población esta actividad es publicidad enmascarada, mientras que el 27% lo considera Una buena forma de promocionar una marca, producto o servicio. Por otra parte, el 23% de los españoles considera que es un buen medio para realizar una comunicación.
¿Qué impacto tiene en el comportamiento de compra?
El 30% de los españoles dice haber comprado ya un producto o servicio a raíz de un Product Placement.
Los jóvenes de 25 a 34 años parecen ser los más receptivos a este modo de venta, ya que el 47% de ellos dice haber llegado a comprar al menos una vez.
Por último, preguntamos a los españoles para qué tipos de productos/servicios es eficaz el Product Placement, la ropa ocuparía el primer puesto (50%), siendo esta cifra mayor entre la población de 18 a 24 años, seguida de los productos cosméticos (46%), cifra que, entre los españoles de 25 a 34 años, se eleva en 8 p.p
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Metodología:
Estudio ómnibus realizado del 31 de marzo de 2022 al 1 de abril entre 1068personas representativas de la población nacional española de 18 años o más. La encuesta se realizó en línea en el panel propio de YouGov España.
