La Copa Mundial de la FIFA, el acontecimiento deportivo más popular del mundo es una de las mayores plataformas para las marcas que buscan tener un impacto global a través del patrocinio. En este artículo, utilizamos BrandIndex para explorar las métricas de impresión de determinados patrocinadores de la edición de 2022 entre los aficionados a la Copa del Mundo.
Los patrocinadores que destacamos en este artículo son Adidas, Coca-Cola, Hyundai, Kia y Visa. Los aficionados a la Copa del Mundo se definen como aquellos que dicen estar algo interesados en la Copa del Mundo o que es uno de sus principales intereses. Las puntuaciones de impresión entre este grupo se comparan con las puntuaciones entre las personas que no están interesadas, para obtener una lectura de la medida en que las marcas están obteniendo un impacto entre el público objetivo de estos patrocinios.
En todos los mercados que examinamos en este artículo, Adidas tiene la ventaja más pronunciada en las puntuaciones de impresión, si comparamos aficionados y no aficionados de la Copa del Mundo. Es muy probable que la diferencia se deba a que los seguidores del Mundial suelen estar más interesados en los deportes y, por tanto, que tengan una impresión positiva de una marca de ropa deportiva como Adidas.
La puntuación de la impresión de una marca se basa en las preguntas: "en general, ¿de cuál de las siguientes marcas tienes una impresión positiva?" y "¿de cuál de las siguientes marcas tienes una impresión negativa?". La diferencia neta en puntos porcentuales entre las dos respuestas proporciona la puntuación de Impresión.
El gigante de las bebidas Coca-Cola también registra mejores puntuaciones de impresión entre los aficionados. Una marca como Coca-Cola, con un producto universalmente conocido, que obtiene notables avances en las puntuaciones de impresión puede ser el mejor indicador de la fuerza de los patrocinios como estrategia de comunicación.
Entre los mercados estudiados, es en España dónde Coca Cola obtiene las puntuaciones más altas de impresión entre los seguidores del evento, con 48 puntos. Las puntuaciones también fueron altas entre los aficionados de los EAU, con 31,5, seguidos de cerca por los aficionados de EE.UU., con 29,6.
Los resultados de Hyundai y Kia han sido algo más dispares. Hyundai registró mejores cifras entre los aficionados que entre los no aficionados en Gran Bretaña y EE.UU., pero obtuvo peores resultados en Australia y España, mientras que Kia obtuvo mejores resultados entre los fans de EAU, Gran Bretaña, España y EE.UU.
Visa obtiene puntuaciones altas en todos los mercados, con un claro repunte entre los seguidores del Mundial en comparación con los que no están interesados. La puntuación de impresión más alta de Visa se registra entre los aficionados británicos, con 49,9 puntos. También registra puntuaciones en torno a los 40 puntos entre los aficionados de EE.UU. (45,8) y EAU (44,2).
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Methodology: YouGov BrandIndex collects data on thousands of brands every day. A brand’s Buzz score is based on the questions: “overall, of which of the following brands do you have a positive impression?” and “Now, of which of the following brands do you have a negative impression?” and delivered as an OR net score between –100 and + 100. The sample size of fans ranges from 171 adults to 508 adults in each market, while that of non-fans ranges from 127 adults to 1312 adults between November 6 and December 4, 2022. The figures are based on a two-week moving average. Learn more about BrandIndex.
