YouGov BrandIndex, el tracker de YouGov que monitoriza diariamente la salud de cientos de marcas en España, ha identificado la marca que, en el sector Snacks, Confectionery & Chocolates, presenta el mayor aumento significativo sus métricas de marca.
Ferrero Rocher se posiciona delante de otros granes nombres del sector cuyas imágenes de marca suelen estar en máximos en este período como Nestlé, Suchard, Kinder o Lindt:
Ferrero Rocher presenta aumentos en sus métricas de Visibilidad, Salud de Marca y Comportamiento de Compra debido, entre otros, a la estacionalidad del producto, siendo el pasado periodo navideño una de las épocas en las que este producto es protagonista en casi todas las mesas de los españoles.
Junto a la estacionalidad del producto, que causa efectos directos en su intención de compra y salud de marca, durante el mes de diciembre, Ferrero Rocher ha lanzado su campaña de pueblos de Navidad, en la que cada año la marca realiza un concurso en su página web identificando al pueblo más bonito del año, para posteriormente adornarlo con las luces de la marca y dar así publicidad a los pueblos de España.
Esta acción, junto a otras campañas navideñas de Ferrero, han provocado un aumento en su Recuerdo Publicitario, desde los 34 puntos del inicio del análisis a primeros de Noviembre hasta los 54 alcanzados durante el período natalicio. Esto significa que 1 de cada 2 adultos españoles recuerdan haber visto publicidad de Ferrero Rocher durante las Navidades.
La evolución del Recuerdo Publicitario se mantiene en la media de los aumentos que suele presentar esta marca entre los meses de noviembre y diciembre. Gracias al histórico de datos observamos que Ferrero Rocher alcanza en diciembre de 2021 una puntuación de recuerdo publicitario de 48 y en enero de 2023 de 56.
Otras métricas también se han visto beneficiadas por el conjunto de acciones de la marca, como el Buzz, que alcanza un pico de 42 puntos el 25 de diciembre:
O la métrica de WOM Exposure, con un pico de 38 puntos el 31 de diciembre.
Metodología:
BrandIndex: una herramienta en tiempo real que mide la percepción del estado de salud de las marcas. En España, se analizan más de 500 marcas con encuestas diarias realizadas en nuestro panel propio de más de 380.000 encuestados. El análisis muestra los cambios significativos al 95% de la marca Ferrero Rocher en diciembre de 2023 en comparación con los valores de noviembre de 2023 sobre el target de población general.
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