Nuestro instrumento de tracking continuo de marca en tiempo real BrandIndex nos permite conocer el seguimiento que está teniendo una campaña publicitaria practicamente en vivo y, además, nos permite arrojar luz sobre el posible impacto de dicha campaña en hasta 16 indicadores, incluída la imagen de la marca.
Este mes nos hemos focalizado en el sector bancario para analizar las campañas publicitarias más vistas con los siguientes resultados: La innovativa campaña de ING basada en el concepto "oddly satisfying" se revela como la más eficaz creando recuerdo publicitario seguida de los más clásicos BBVA y Banco Santander que, gracias a su fuerte presencia Online, se cuelan entre los más vistos. La campaña de presentación de MyBox por parte de Caixabank ha sido la cuarta más recordada en Mayo y el ranking lo cierra Banco Sabadell con su campaña "Historias del dinero".
Respecto al mes de Abril, hay una serie de entidades bancarias que mejoran sustancialmente sus resultados en lo que a notoriedad publicitaria se refiere. Banco Santander ocupa el primer lugar de los "Top Improvers" respecto al mes de Abril gracias a publicidades de obra social que asocian la imagen de marca del banco con eventos de relevancia como el festival MadCool o con figuras de la talla de Mireia Belmonte. ING y Banco Sabadell entran en el top 5 mientras que Bankinter e IberCaja se cuelan en el ranking de los que más mejoran su notoriedad publicitaria en el mes de Mayo.
BrandIndex: es la herramienta de seguimiento en tiempo real y continuado de marcas y sus indicadores en el mercado. YouGov España recopila datos continuados de más de 200 marcas de varios sectores, que son evaluadas diariamente por nuestro panel de más de 30.000 personas.
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