YouGov BrandIndex, el tracker de YouGov que monitoriza diariamente la salud de las marcas, nos muestra las marcas del sector "Auto" que más crecieron significativamente en septiembre.
Durante el mes de Septiembre, el sector de la automoción en España presenta varios movimientos interesantes respecto al mes anterior. Renault, DS y Ford encabezan el ranking de Top Improvers de este mes.
- En cuanto a evolución positiva, Renault es la marca que más destaca por haber experimentado una mejora global más acentuada. La marca francesa ha mejorado tanto su Reach (con mayor notoriedad publicitaria) como su Resonance (con un incremento en el Index causado por una mejor percepción de calidad precio o value, y más recomendación). Renault ha lanzado recientemente 2 campañas: "Megane E-Tech 100% eléctrico" y "Arkana Híbrido por naturaleza".
- Por su lado, la francesa DS se posiciona segunda en nuestro ránking también gracias a un aumento en la notoriedad publicitaria, así como de su Impresión de marca. Esto ha contribuido positivamente a una mayor intención de compra de DS entre la población española en Septiembre.
- En tercer lugar está Ford, que en este caso sólo presenta mejoras en la sección Reach del funnel: una mayor notoriedad publicitaria que también se ha traducido en mayor Word-of-Mouth para la marca. Ford ha lanzado recientemente la campaña "Watch Me" para su modelo Mustang Mach-E.
Además de estas tres, también han aumentado su notoriedad publicitaria Dacia y Mazda. Esta última también ha mejorado su percepción de relación calidad-precio (value) entre los consumidores/as españoles/as.
En general, vemos evoluciones positivas en el sector de la automoción en España este mes de septiembre
Metodología:
Análisis realizado con BrandIndex, nuestra herramienta en tiempo real que mide las percepciones sobre el estado de salud de las marcas. En España, más de 500 marcas son evaluadas a través de una recopilación diaria de datos que es posible gracias a nuestro panel propio. La clasificación se basa en las marcas de la categoría car makers los principales cambios significativos en septiembre de 2021 en comparación con las puntuaciones de agosto de 2021.
