YouGov BrandIndex, el tracker de YouGov que monitoriza diariamente la salud de cientos de marcas en España, ha identificado la marca que, en el sector travel, presenta el mayor aumento significativo en sus métricas.
Emirates se convierte en el Brand Mover (y campeón de la champions) del mes de junio
Sin dudarlo, los patrocinios de eventos deportivos son sinónimo de éxito para las marcas, éxito que aumenta si el equipo patrocinado consigue la victoria delante de 6.176.000 espectadores en la televisión pública.
Este es el caso de Emirates, la aerolínea de viajes de lujo con sede en Dubai y uno de los principales patrocinadores del Real Madrid, que se coronó como campeón de la Champions el pasado 1 de junio.
¿Cuáles han sido los efectos del patrocinio en el recuerdo publicitario en España?
Para analizar los efectos del patrocinio de Emirates en sus métricas de imagen de marca, hemos tenido en cuenta las fechas tanto de octavos, cuatros, semifinales y finales de la champions.
En los cuartos de final, el Real Madrid se midió al Manchester City. El partido de ida tuvo lugar el 9 de abril en Madrid, mientras que el de vuelta se celebró el 17 de abril en Manchester. Estos encuentros fueron cruciales para determinar si el equipo avanzaba a las semifinales.
Finalmente, en las semifinales, el Real Madrid se enfrentó al Bayern de Múnich. El partido de ida se jugó el 30 de abril, y el partido de vuelta tuvo lugar el 8 de mayo.
La final tuvo lugar el pasado sábado 1 de junio, en Londres.
Considerando estas fechas, podríamos decir que los efectos son notorios desde las semifinales de la competición.
A partir del 24 de abril la puntuación de recuerdo publicitario, que se sitúa en ese momento en 3.9 puntos, inicia un ascenso hasta llegar el 31 de mayo al pico de 11 puntos.
Pero ¿Cuáles son los efectos entre la población que se considera apasionada del fútbol o los fans del Real Madrid?
El Ad Awareness de Emirates entre ambos targets presenta un mejor resultado respecto a la media, encontrándose el pico más alto de recuerdo publicitario el13 de mayo entre los seguidores del equipo que ha sido patrocinado por Emirates
Otras de las métricas que se han podido ver afectadas por el patrocinio al Real Madrid y los más de 6 millones de espectadores que obtuvo la final de la Champions son el Buzz y el WOM.
En cuanto al Buzz, observamos un primer aumento a partir del 31 de marzo, y una segunda ola tras el 30 de abril, llegando a un pico de 7.3 p.p
El WOM o boca a boca, se coloca en un pico de 5,5% el 1 de junio (día de la final del campeonato), tras experimentar un aumento a finales del mes de abril.
Por último, analizamos la evolución de la consideración de Emirates. Primero podemos observar el incremento de la consideración entre la población general. Vemos como a partir del 9 de mayo, la puntuación de consideración aumenta hasta llegar a 8,5 puntos
Analizando este mismo dato entre los targets objetivo del patrocinio de emirates al Real Madrid. Es decir, Fans de Fútbol y fans del equipo patrocinado, vemos como, al igual que sucede en el recuerdo publicitario, estos targets presentan generalmente una consideración mayor que la media.
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