Al llarg dels últims anys viatjar s’ha convertit en un passatemps més costós. L’increment del preu dels vols, l’allotjament i els serveis turístics ha tingut un impacte directe en l’experiència del viatger i la seva percepció de les destinacions.
Els turistes nord-americans també s’han vist afectats per aquest increment de costos, fet que se suma a les tensions diplomàtiques entre Espanya i els Estats Units, marcades per diferències polítiques en períodes recents.
En aquest context, resulta especialment rellevant analitzar com ha evolucionat la imatge de Catalunya com a destinació turística entre els estatunidencs. Ha resistit bé l’impacte d’aquests factors?
Per a analitzar l’evolució de la percepció de Catalunya com a destinació turística entre els viatgers estatunidencs, hem usat el Regional DestinationIndex, una eina d’anàlisi desenvolupada per YouGov que permet mesurar i comparar la imatge de destinacions turístiques a diferents mercats internacionals.
Entre les mètriques que presenten una major variació hi trobem el Value positiu, (que es refereix a la relació qualitat – preu del destí) mostra una gran volatilitat: assoleix el seu màxim (38) a principis de 2024, però després es manté per sota la mitjana de 23,8 a partir del desembre passat.
La reputació positiva segueix un patró similar, amb pics propers a 40 i mínims per sota de 20, mostrant un descens notable a partir de l’abril de 2024.
La impressió positiva oscil·la entre 30 i 50 punts, reflectint una percepció inicial canviant.
Però... com afecten realment aquests moviments a la consideració de viatjar a Catalunya entre els estatunidencs?
La consideració de Catalunya com a destinació turística es manté pràcticament estable durant tot el període analitzat. Entre març de 2023 i setembre de 2025, les variacions són reduïdes, movent-se entre 6 i 12 punts sense canvis significatius. Aquesta estabilitat indica que no hi ha hagut impactes rellevants en la intenció d’incloure Catalunya als plans de viatge dels nord-americans.
