- Asturias se coloca como lider en satisfacción entre los turistas españoles y confirma su reinado en Calidad
- Andalucía continúa como destino más considerado entre le turismo español
- En Francia, continúa predominando la proximidad: País Vasco se coloca en primera posición en consideración e intención
- Para los turistas de Reino Unido, Islas Canarias se consolida como el destino más considerado
La firma internacional de investigación de mercado y análisis de datos, YouGov España, lanza la segunda ola de Regional Destination Index, la herramienta de inteligencia turística indispensable para entender la salud de marca del destino, el impacto de las campañas de promoción en cada mercado y mejorar las estrategias de marketing de todos los destinos turísticos de España.
Regional Destination Index está diseñado específicamente para monitorizar la salud de marca de los destinos turísticos que operan a nivel regional en el entorno europeo: desde todas las CCAA españolas hasta Sicilia, pasando por la Toscana, Bretaña, etc..
Gracias al evolutivo de los datos recogidos, Regional Destination Index permite analizar los efectos del verano y la aproximación de las vacaciones de Navidad en la salud de marca de los destinos, estudiando las preferencias, consideración y percepción de calidad según el mercado emisor de turistas
Para los turistas españoles:
Los mayores cambios en calidad se producen por debajo del top tres. Es decir, Asturias, Andalucía y Galicia, continúan ocupando el pódium de destinos con más calidad para los españoles.
Así, se observa como País Vasco presenta una notable subida hasta la cuarta posición, superando a Cantabria, Madrid e Islas Canarias. Otras de las comunidades que presentan cambios son las Islas Baleares, que presentan un aumento de 4.2 puntos porcentuales con respecto al primer trimestre.
Por último, Valencia experimenta un descenso de 8 puntos porcentuales, siendo la caída más significativa entre las regiones analizadas
En cuanto a la consideración de los diferentes destinos:
Andalucía continúa en el podium pero presenta un descenso de 6 p.p con respecto a la primera oleada de datos.
Galicia se sitúa en segunda posición, adelantando a las Islas Canarias, así como Asturias sube de 4ta a tercera posición. En general, se observa un crecimiento en la consideración de los destinos de la denominada España Verde.
En satisfacción:
Galicia se cuela en el top 3, y Asturias roba el podio a las Islas Canarias, presentando los siguientes resultados;
Para los turistas de Reino Unido:
Islas Baleares y Canarias continúan predominando el ranking de Consideración.
Lo mismo sucede con la intención de viaje
Por último, los turistas franceses:
El destino de proximidad continúa liderando tanto el ranking de consideración como de intención de viaje, País Vasco.
Madrid presenta crecimiento en cuanto intención de viaje, pasando de sexta a tercera posición, superando Andalucía, Cataluña e Islas Baleares.
De este modo, Regional Destination Index ofrece a los destinos regionales datos específicos de su posicionamiento de marca en sus mercados emisores de referencia, así como de su competencia más directa.
La recogida de datos cubre 9 mercados emisores de referencia (España, Francia, Italia, UK, Alemania, Bélgica, Netherlands, Suecia y USA), con una frecuencia trimestral y una variedad de indicadores que cubren tanto la salud de marca del destino (notoriedad, calidad, reputación, etc.) como los atributos de imagen (tipos de turismo asociados y practicados en el destino).
¿Quieres saber más sobre Regional Destination Index?
